来自广电总局的数据表明，国产电视剧产量自2003年迈上万集台阶之后，2004年持续走高，已经达到505部，共12265集。由此可以推想，在电视剧投资依然热火朝天的2005年，此数字可能又将达到新高。

    同样众所周知的是，目前全国电视台可以用来播放电视剧的时段有限，根本不能容纳如此之多的电视剧节目。这就意味着，对于节目生产者而言，在交易环节必将有一番激烈的拼争。

    难怪有媒体曾经质问国内电视剧制作机构：你会拍，但你会卖吗？

    作为制作机构，电视剧制片商们抱怨，他们的片子卖不出好价钱；而作为播出机构的电视台则认为，市场只相信优胜劣汰这一游戏法则

交易环境亟待改善

    场景一。建国门外，北京广播

    电视局大厦五层，中北电视

    艺术中心有限公司（以下简称“中北公司”）的办公地点。当《中国广播影视》记者与身兼董事长和总经理两职的尤小刚谈起电视剧交易的话题时，尤小刚忍不住连连抱怨：“这不只是纯粹的交易问题，而是现在的生产大环境使企业难以进入良性循环。”

    场景二。“现在已经有190多家国内外机构报名设立展台。去年达到75％的招展量时，是在6月份，今年整整提前了一个月。”电话那头，是中国广播电影电视节目交易中心（以下简称“交易中心”）主任熊殷女士兴奋异常的声音。熊殷是即将于8月24日开幕的中国国际影视节目展的具体组织者。

    场景三。“江苏是电视剧竞争最激烈的地方，根本不可能限价。城市台和省台都想拿好剧，争抢就在所难免。所以说，能够把（购片）价钱降下来就是高手。如果朝这个方向继续竞争下去，那我们就真的要哭了。”作为由南京电视台控股的江苏城市联合电视传媒公司（以下简称“江苏城市传媒”）的总经理，陆群说起与省台江苏电视台之间的竞争，显得有些无可奈何。

    硬币两面

    以上的情境，看似矛盾，却又并不矛盾。内容生产者和节目播出方都希望实现自身利益的最大化，这无可厚非。有关人士称，目前需要改进的，是交易环境和交易平台。

    商品交易活动来源于社会生产，电视节目交易也是如此，只有在产品达到一定数量的基础上，才可能出现节目交易的繁荣局面。

    “2000～2002年间，我们的节目交易环境，可以说是‘好得很’啦。” 说到前些年的电视剧交易，尤小刚颇有些感慨。那时，促成国内电视节目市场繁荣的主要原因，是来自政府的两项利好政策。

    2000年初，广电总局下发紧急通知，要求全国各电视台、有线电视台在19:00～21:30的晚间黄金时段时间内，播放港台电视剧的比例全年不超过15%，除经广电总局确定允许播放的引进剧外，不得安排播放引进剧。此后，港台电视剧渐渐退出了晚间黄金档，由此空缺出大量播出时段，大大刺激了国产电视剧的生产和交易。

    另一项政策，是“制播分离”。也即对于一些意识形态功能不强的节目品种，其制作可从电视台剥离出去，由社会上的电视节目制作公司承担，电视台只管节目的审查、购买和播出。

    中国电视业关于“制播分离”的最早尝试，体现在电视剧生产领域。上个世纪90年代初，中央电视台、北京电视台等有实力的大台，纷纷成立了电视剧制作中心。十年以后，大多数电视台已经将电视剧交由专业的制作单位去完成。电视剧成为电视台最主要的广告收入来源，质量开始提升，数量大大增加。

    “那几年电视剧市场确实很繁荣，包括像《笑傲江湖》、《康熙帝国》、《雍正王朝》、《大宅门》等一大批优秀剧目，在国内和海外市场都取得了很好的效益。”中国国际电视总公司（以下简称“国际总公司”）节目代理部营销总监程春丽也在采访中提到2000年前后的“辉煌岁月”。

    但情况在2002年下半年发生了变化。从当年7月1日起，地（市）、省级无线电视台与有线电视台逐步合并。

    有不少专家学者从行业发展的角度，对此次合并给予了很高的评价。合并最直接的成果就是通过行政手段促成了各级电视台资源的整合。

    但让节目制作商意想不到的是，电视剧市场由此发生了由“卖方”向“买方”的转化。“以前在同一个地区有无线台、有线台两家电视台抢着买片子，现在倒好，反正一个地方就是一家电视台，人家说，你爱卖不卖。”说到这里，尤小刚露出一丝苦笑。

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