各地电视台同时段收视率不敌湖南卫视《大长今》。专家称电视台竞争已转向资源竞争

    湖南卫视采用“全国独播”模式运作《大长今》已初显成效。

    这部电视连续剧不负湖南卫视厚望，稳居同时段全国收视率第一，其他卫视和地方电视台同时段收视率明显不敌湖南卫视。

    蚕食地方台领地

    《每日经济新闻》从上海文广集团内部获悉，在沪上观众所接收到的所有节目中，《大长今》是进入收视前50名的唯一一档非本地电视台节目。

    AC尼尔森的最新数据显示，最近一周即9月15日-20日，大长今在上海的收视率稳超3%，而东方卫视同一时段的节目收视率只有1%左右。

    根据广电总局规定，海外引进剧的播出时间被限定在晚间10点后，但《大长今》依然吸引了大量收视群。央视索福瑞的最新收视报告显示，截至9月17日，《大长今》在全国12大中心城市平均收视率已上涨到4.3%，平均收视份额达15%。

    “10点档的节目能达到这个收视率，已经相当厉害了。”央视市场研究中心媒体策略研究总监袁方感叹道。

    湖南卫视总编室主任李浩表示，湖南卫视还将围绕《大长今》组织一些活动，比如邀请李英爱等主要演员到长沙等。随着剧情的推进，未来收视率有望继续攀升。

    独播模式

    湖南卫视拿下的是《大长今》内地独播权。这意味着，如果没有湖南卫视的授权，其他地方电视台不能播出此剧。这在中国电视剧市场中是一个新模式。李浩透露，湖南卫视花费约800万元买下《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权。

    袁方认为，独播是《大长今》火爆的一个重要原因。

    代理央视八套广告业务的北京未来广告公司公关总监沈华表示，电视剧市场资源严重过剩，今后越来越多的电视台将会选择独播模式，而不是传统意义上的首播模式。央视影视部主任汪国辉也透露，央视今年将超支2亿元，不惜高价收购精品大剧。

    业内人士透露，电视台拿下独播剧的价格比首播剧“至少高一倍以上”。湖南卫视购买《大长今》每集的价格不到1万美元，相比于国内剧通常15万元一集的价格，其实并不高。