您的位置: 首页 >> 传媒在线

新兴媒体崛起 传统媒体广告份额将全面下降
www.XINHUANET.com  2005年09月22日 11:04:23  来源:新华网
新 华 网 检 索
.传媒在线导航.
传媒期刊 传媒研究 热点直击
新新传媒 国际传媒 记者行动
精彩瞬间 媒介经济 传媒了望
他山之石 新闻背后 传媒职场

    新华网北京9月22日电 随着新兴广告形式的蓬勃发展,电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额却在下降。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,导致这四大传统媒体广告份额下降的主要原因是新兴媒体的崛起。

    据《经济参考报》报道,由社会科学文献出版社、中国传媒大学广告学院广告主研究所联合主办的《广告主蓝皮书·2005:中国广告主营销推广趋势报告》新书发布会暨2005年广告主生态调查报告发布会上,黄升民在接受采访时详细阐述了这一观点。

    据中国传媒学院广告主研究所年度专项报告显示,2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%,而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%,全都出现下降趋势,这在改革开放以来还是第一次。

    黄升民说,传统媒体占的广告份额曾经高到过80%,但到2004年只能占市场的45%,这是由它们特有的弱点导致的。由于这四种传统媒体都是一对多的宣传模式,它的对象群就很不清晰。随着这类媒体数量越来越多,注意力就很容易分散,造成在这类媒体上投放广告效果弱化。而与之相对,电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升,企业的投入产出越来越不成比例,于是只好进行广告调整,在新兴媒体上进行尝试。

    目前中国广告市场总体规模有1200多亿元人民币,但新兴媒体把份额分走了大半。户外广告分走120亿到130亿,互联网有29亿,现场广告的投入也在上升。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的追捧。(完)

(责任编辑:李春)
  相关新闻/图片:
· 网络广告持续看好 网媒渐受中国广告主青睐
· 2010年美网络广告市场将达53亿 分类是主角
· 网络广告交易透明化 广告互联推出广告C2C
· 美国网络广告市场未来几年将持续增长[图表]
· 2004年网络广告不足全年广告业投放总量的3%
· 雅虎开始自采新闻 雇用资深记者深入战区
· 新媒体需要新模式:创新经营节目网络版权
· 做别人不做的事 “桌面媒体”傍Google而生
· 广告太长不堪其扰 湖南卫视:广告已少一半
发表评论: 用户名 密码 匿名

 查看评论
  请注意:
· 遵守国家有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
· 新华网拥有管理笔名和留言的一切权利。

  频道精选
新华网版权与免责声明:

 
凡本网注明“来源:新华网”的所有作品,版权均属于新华社,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:新华网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明“来源:XXX(非新华网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
联系方式:新华网管理协调部 电话:010--63071853
传媒动态

纽约时报等三报纸大裁员 纸媒模式再遭考验

更多...
传媒人物
· 报业“狂人”马云龙
· 病人崔永元[图]
· 李咏:我是你的玩伴
· 汪涵:我是真正"无宗限"
· 施永青:另类玩家玩报纸
更多...
评点传媒

“控负”还是掩耳盗铃?

· 阻挠舆论监督 徒劳无益
· 港台腔与七分熟牛排
· 《焦点访谈》,你真不该来?
· 舆论曝光不应"揭小护大"
· 少儿频道竟播壮阳广告!
更多...
热门排行榜
1 不投广告就“曝光” 报纸在“打击报复”?
2 “超女”入选EMBA教材 策划者称还能再开发
3 新华社摄影记者王岩因公殉职悼念
4 百万打造隐私整容 “整容”真人秀未播先议
5 网易首席执行官孙德棣先生辞世 年仅38岁
6 央视85亿广告销售战役 黄金段位招标有变化
7 转载新华社监督报道 媒体被指“不负责任”
8 超级"沙发土豆"连看电视70小时 创世界纪录
9 解聘员工冒充报社副总编 诈骗62万被判12年
10 短信诈骗惊现“升级”版 诈骗手段三大类型