事物一旦有了简称或者缩写，便容易流行，利于“炒作”。红遍大江南北的超级女声就有了“超女”的缩写；一年一度的春节联欢晚会简称为“春晚”，足见这些活动的传播之广。过几年，“春晚”、“超女”恐怕也要收入汉语词典了。

    说到“炒作”，通常会联想到“广告宣传”。二者共同之处在于都是为了获取利益。不同之处在于其真实性、策略以及效果，相对于“广告宣传”，“炒作”通常是过分夸大、制造轰动效应，其效果常常是短期的。“炒作”似乎是近些年的事情，事实上这种急功近利的思想和做法却是源远流长。在古代笔记小说中曾经记载过这样一个故事：

    江南某县郊野有个古庙，只因地僻山险，所以人烟稀少。一次，有位游方和尚到那古庙，便想出个吸引香客的妙法。他穿戴上一个罗汉的衣服、笠帽，拄着那罗汉的禅杖，下山到县城去剃头。剃时有意乱动，割破了头顶，这时他就解下了衣带，敷上了药，并留下那禅杖作为抵押，约好日期叫剃头匠到庙里去，说将要送他一千钱相酬。

    剃头匠按照约定的日期去了，刚要进庙，看门人就扭住他殴打起来，说：“庙里罗汉丢了禅杖已半年了，原来是你偷的啊！”

    剃头匠说明了他得杖的经过，与看门的人一起去见方丈。大家感到很奇怪，于是一起打开罗汉堂，只见门上的锁已生锈，罗汉的坐榻上布满了灰尘，好像很久没有打开门的样子。剃头匠审视那丢禅杖的罗汉塑像，衣服、笠帽都是他所见到过的，头顶上还有割伤的地方，并敷上了药……罗汉座前有一千钱放在那里，都是些古钱，穿钱的绳子都快朽烂了。大家都惊叹起来。这件事马上传扬出去，于是天天都有施舍钱财的人来，这古庙也大大地兴旺起来。

    几年后，和尚中有人为钱财争吵，骗人的把戏才泄露出来。

    这个故事堪称“炒作”的经典教材。

    尽管炒作带有较强的负面色彩，但是，为什么这么多人乐此不疲呢？根本原因在于“经济利益”驱动。大到组织、团体，小到个人，在利益的驱使下，都纷纷绞尽脑汁地投入到“炒作”的行列中。“炒作”通常应用于能快速“致富”的行业，通过“炒作”能够迅速带来可观的经济利益。“炒作”逻辑归纳起来如下：引起公众兴趣→提高知名度→快速致富。

    如今，娱乐成为最大的消费市场之一。为什么那么多明星挤破头也要上央视的“春晚”？该节目收视率高，容易混个“脸熟”。社会心理学中有一个“熟悉效应”，即那些多次出现在视野中人物的照片，人们对其喜爱程度相对较高。当普通的宣传已经不能引起公众的兴趣，或者一个明星快要“过气”了，经纪公司或个人为提高“人气”，便开始借助“炒作”出奇制胜，下“猛药”、爆“猛料”，刺激公众的“视神经”。

    如何引起公众的兴趣呢？总结起来，炒作的手段大约可以分成“搞怪”、“绯闻”、“走光”、“隐私”、“失踪”五大类。

　　1、搞怪

    “奇”和“怪”往往并驾齐驱。好奇心是最原始、最持久的心理动力。“审美疲劳”的概念一经炮制出来，立刻引起大众的共鸣，这足以说明人们的审美的确不断地追求变化。常规的招数经过无数次的应用以后，大众的胃口不容易被满足了。只有出人意料的、让人耳目一新的人物才能吸引眼球。“芙蓉姐姐”、“菊花姐姐”可以作为这一类的典型。