中国报业已经成为中国发展最快的行业之一。

    2005年是我国报业的调整之年，各类报纸将面对转型及改革的种种挑战。这是8月5日新闻出版总署报刊司发布的2005年《中国报业发展报告》中明确指出的。

    挑战实际上已经猝不及防地来临，北青传媒(1000.HK)8月25日公布的2005年中期业绩下滑90％以上；都市类报纸的数量饱和、盈利模式粗放、读者阅读方式变化外加上新媒体的冲击以及2004年下半年开始，纸媒广告市场上，房地产广告、汽车广告及电信运营商广告下滑，使报纸广告投放逐渐放缓。

    对此，报刊司副司长林江在接受媒体的采访时评价“这不是简单的波动，意味着这类报纸的发展模式、盈利模式发生了危机。不要把这次的模式危机等闲视之”。

    阿里巴巴收购雅虎中国、百度上市铸造财富神话、TOM继互联网及出版事业整合后，也正谋求其他新领域的收购行动，《香港经济日报》在内地开办广告业务。以互联网为代表的新型传播技术不断冲击着传统报业，并将逐渐重塑报纸出版业形态。

    数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的传统行业壁垒，使众多关联产业整合在内容产业的旗帜下。电视、手机以及PC这三种内容消费最重要的平台都面临巨大的技术与商业的变革。在PC平台上，有了宽带互联网的迅速普及；在手机平台上，有了3G技术的到来；而在电视的平台上，则有IPTV以及数字电视的火热身影。而这一切都在潜移默化中侵蚀着传统报业的广告市场份额。

    《报告》预测，未来10年，8－10家报业集团将成为区域性乃至全国性报业市场的战略投资者；以10－20家行业专业报为发展基础的专业性媒体集团，将在所属行业确立领先的专业资讯提供商和增值业务服务商地位。

    跨地区、跨媒体发展将适时进入实质性阶段，这意味着收购、兼并、外延式扩张将成为未来发展主旋律。

    而林江一语道出报纸在未来竞争中的软肋：“报纸现在最缺少的就是资本，如果靠自身慢慢地积累，难以形成跨越式的发展，我们力求建立一个合理有序的报业资本市场。”

    在加入WTO之后，中国一些根深蒂固的国营部门随着开明的政策也加速上市的步伐。在国有商业银行热火朝天的海外融资同时，中国的一些传媒公司也按捺不住内心的冲动。从最早的凤凰卫视，到财讯传媒的借壳上市，再到去年轰轰烈烈的北青传媒，都是这股热情的体现。

    在这场上市的较量过程中，平面媒体、视像媒体以及网络公司，由于自身的业务结构不同，也引发了对不同的上市模式思考。特别是对于中国更为庞大的平面媒体来说，上市的模式是否还有进一步扩展的空间？上市又能带来什么？

    《报告》指出，报业的第四个增长周期即将到来。但一切都还是未知数。

    在香港，《21世纪经济报道》特别邀请了德勤会计师事务所审计合伙人钟永贤先生，香港博大资本国际有限公司主席胡野碧先生，确思传信财经顾问公司董事总经理吕志华先生，香港城市大学英文与传播学系教授何舟博士以及香港浸会大学媒介与传播研究中心主任黄煜博士等对传媒行业有深刻的研究和了解的专家学者共聚21世纪投资论坛，对上述问题作细致深入的探讨。

1.网络媒体有“钱”途

    《21世纪》：现在网络媒体在人们的日常生活占据了越来越重要的位置，而且这应该是个发展的趋势；这么看来，似乎最有“钱”途的媒体就是网络媒体了，这也可以帮助理解为什么百度这么热。不知诸位是怎么看待这种现象？

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