经过几年发行价格大战的“拼杀”，越来越多的都市报开始反思———
蔡子君/画
9月10日，国家新闻出版总署在大连召开规范报刊发行秩序座谈会。会上，中国报业协会发出倡议，呼吁报业加强行业自律，自觉维护报刊发行秩序。
此前，中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署联合下发通知，要求各地、各有关部门和报刊出版单位采取切实措施，规范发行秩序。
新闻出版总署副署长石峰日前接受记者采访时表示，报刊发行恶性竞争愈演愈烈，危害相当严重，规范十分必要而迫切。在2006年的报刊征订工作中，报刊出版单位要放弃“观望”、“等等看”的态度，坚决纠正发行中的不正当竞争行为。
报刊发行人员在配送报刊。新华社记者 王建华/摄
“同城兄弟”鏖战急，你出招数我跟进
你打八折，我就五折；你送大米，我送豆油；你请吃饭，我办旅游……近年来，随着报业的繁荣发展，报刊发行竞争也日趋激烈。为扩大发行份额，一些城市的报刊特别是都市报你争我夺，竞争的战火越烧越旺。
前不久，新闻出版总署组织力量，对南京、成都、西安、大连、哈尔滨等10个报业市场相对活跃的城市进行了调查之后认为，报刊发行秩序混乱的现象相当普遍，手段“五花八门”。
一是低价倾销。在一些城市，几十个版面、成本两三元的报纸售价仅0.5元，甚至只卖0.3元、0.1元；有的报社采用订一赠一、加版不加价等方式，变相降价，一些报纸由32版增至64版、80版、96版，甚至100多版；最近某地一家报纸甚至打出了“零元订报纸，新闻免费看”的宣传广告。
二是赠品促销。从送米送面、送酒送茶，发展到送钱送券、送车送房，赠品价码越来越高。一般情况下，0.5元一份的报纸送赠品高达1.5元。某地一份报纸在正式面世第四天便宣称：“订一份报纸赠送128元大礼包”，礼包内容包括白酒、饮料、山茶油等。有的报纸打出“送米送油不如送现金”的广告，承诺订一份报可得到某大型商场100元赠券。一些报社采取有奖促销，提出天天送手机、周周奖汽车，有的甚至提出订1000份报纸奖一套价值8万元左右的二手房。
三是发布虚假信息。为吸引读者和广告客户，一些报纸在发行量上大做文章，自我吹嘘、肆意夸大，甚至在报纸上公开刊登虚报的发行量，误导读者和广告客户。
发行大战酿苦果，精疲力竭硬扛着
某省会城市有6家定位基本相同的都市报。自2002年以来，为了扩大发行量，这6家报纸展开了一场恶斗。几年过去了，各家报社都被拖得疲惫不堪。“已经降到底线了！”尽管各方均表示自己的报价不会再降，但神经时刻处于高度戒备状态的各家报社老总最担心的事情，依然是哪家报纸先降价。
