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[大件事]专业体育报又少了一个
《南方体育》最后一期封面
8月30日，第529期《南方体育》出版，版权页刊登了一则《休刊启事》，宣布《南方体育》并入南方都市报系，“9月1日起暂时休刊”。中国三大体育报纸之一的《南方体育》就此退出江湖。就在整整一个月前，辽宁的《球报》宣布停刊。
8月19日，南方体育报社召开全体会议，南方报业传媒集团社委江艺平出席并宣布了集团决定，将脱胎于《南方都市报》的《南方体育》重新划归南方都市报系。主编龚晓跃宣布辞职。所有员工留守制作了最后两期报纸，分别于8月23日、8月30日出版。
《南方体育》并回南方都市报系后，未来方向目前还不明确。南方都市报系正在筹备一本新的刊物，新刊物将不会使用“南方体育”的品牌，也不会把体育作为主要报道内容。(新京报9月1日报道) |
· 体育传媒恶战江湖·有人死去 南方体育宣布停刊
第512期南方体育（资料图片）
今天，２００５年８月３０日，生存了１９９２天的《南方体育》将在出完他们最后一期报纸之后，和读者说再见。送别《南方体育》的时候，大家的心情是复杂的。无论褒也好贬也好，这张曾经带给我们冲击的报纸，都要在今天结束它五年的历程，将自己放进历史。谈及南体停刊的主要原因，总编辑龚晓跃认为，直接原因是互联网和综合性日报的冲击。并且奉劝同行，要及早跳出做资讯供应商的模式，而是向做观点的供应商和生活方式的供应商转变。详细>>>
《南方体育》传媒江湖史
· 体育传媒恶战江湖·有人唏嘘 说声再见 南体式的理想
从创刊那天起南体就从来没有因为外界的诟病而放弃他们坚持的东西（你可以说他是体育娱乐化、也可以说是体育意识形态化，还可以说简直就是闭着眼睛瞎折腾），他们甚至不管这种东西到底是不是得到了市场的认同，也就是这种固执，最后让自己走向死亡。而看多了这张报纸你会有种感觉，这份报纸是有一种精神在里头的，而他们坚持这种精神的精神则更为可敬。在这样一份报纸离开的时候，我们要做的，就是充满敬意地为它送行。
龚晓跃写过一篇名为《南方，一种成长的方向》的东西，里面提到“我们的梦想总在向上生长，虽然有风，有雨，有迷惘，但展开在脚下的，始终是一个方向，一点一点，不断接近天空。”话写得漂亮，但死亡却终究不可避免地来临。也许这就是理想主义的悲哀？也许这本就是一汪混水？我不知道答案，但我却宁愿是前者。１７岁上大学时我想过将来会如何如何、２１岁毕业时我还那样想，如今在接近３０岁时，我猛地发现我已经忘记了自己最初的理想。该悲哀还是该庆幸？我还是不知道，但无论如何，我还知道我已经忘却了理想。于是，再见理想。
人们，尤其是有些成就的人们会非常看不起一些濒临死亡的报纸。其实，我对那些已经死掉的或者正面临困境的媒体倒是充满同情和感激：他们的门槛比较低，可以让多少人实现价值和梦想。人才是流动的。经历死亡，是一种宝贵的财富。
南方体育报死去，我一点也不感觉奇怪。我早就认为这张过于自恋的报纸迟早会死的。但是南方体育报真死了，我的心情还是比较复杂的，因为自始至终在关注他们的成长。可以说，体坛周报成功是很多细节改变累积的成功，而南方体育报则是自以为是的失败。详细>>>
我要发言
· 体育传媒恶战江湖·有人着急 地方结盟 为了能够生存
体育比赛的版权是稀缺资源，是不可再生的资源。对于地方电视台的体育频道而言，有限的电视资源被央视垄断意味着他们赖以生存的地域越来越狭窄，由于地方台的自身实力和覆盖能力终究无法与中央台相抗衡，所以这几年的日子也是越过越苦。而叫板央视的惟一办法就是结盟。从目前的发展情况来看，地方台在体育节目转播和制作方面，与央视之间的差距在渐渐地缩小，甚至还可以进一步地形成更加全面的竞争。
新一轮的央视与地方台之间的竞争又来了，对于当事的几方来说，这种竞争是纯商业的，然而这一切对我们，对普通球迷来说，有人竞争是好事，能看到想看的比赛，能看到让人满意的比赛，是谁转播也就不再重要。竞争总是能够促进一些固有的东西向前发展的。详细>>>
· 体育传媒恶战江湖·有人发狠 央视发招 开始收复失地
多年来人们习惯于收看中央电视台直播体育大赛的情形现在逐渐改变了。这种习惯的改变，潜在的事实是地方台正通过结盟的形式和竞争手段与中央电视台争夺引人注目的体育赛事直播市场。不甘于大型赛事转播权频频失去的中央电视台终于开始发招。地方台与央视对于赛事转播权的竞争，最为典型的是足球赛事直播的竞争，特别是对男足职业联赛转播权的竞争。而在这个过程中，我们可以看出地方台叫板央视的演变过程。
从当初完全被央视把握联赛转播权，到现在地方台联盟完全掌控中超联赛的转播，这中间实际上是一个地方台渐渐渗透的过程。在这个过程中，实力有限的地方电视台想到了结盟对抗央视的办法，典型的形式就是全国１５家电视台联合主办的《中国足球报道》与当时央视的《足球之夜》“分庭抗礼”。
竞争的出现使得地方台对有限体育赛事直播资源的竞争达到了不惜代价的地步。详细>>>
· 体育传媒恶战江湖·有人思考 恶性竞争 搞垮体育传媒
对于这个曾经的竞争者，站在旁观者的角度，《足球报》的总编辑刘晓新认为，《南方体育》的倒掉很大程度上在于２００２年世界杯期间迷失了方向。“一度，它们并没有坚持他们的特点，而是迅速挤进了拼资讯拼资源的阵营，而资讯并不是它们的优势。”但刘晓新并不认同龚晓跃所说的体育传媒已经从拼资源进入拼观点的阶段。
《体坛周报》老总瞿优远认为，专业体育媒体的定位，比如什么时候该走资讯供应商的路子，什么时候该走观点供应商的路子，要根据当时的情况而定，他不想多谈。但他肯定地说：“这事（球报和南体的停刊）不会让我们产生什么危机感，对我们也没有什么影响。”
北京社科院文化体育研究中心主任金汕：“体育传媒的相继死亡有以下几个原因，一是自从十强赛和世界杯的辉煌之后，民众对体育赛事产生了审视疲劳，关注度减弱，他们宁愿花费时间和金钱，去亲身投入到运动中。二是足球等项目的丑闻太多，专业媒体上充斥假新闻，蒙骗了读者的感情。第三是更多都市报的兴起，每天３到４个体育版不但及时有效，而且更浓缩了精华，更适于一般的百姓的阅读。上述几个原因，造成了体育专业报纸的大幅度滑坡。”
人民大学传播媒介管理研究所所长宋建武教授认为，《球报》、《南方体育》的相继倒掉是体育传媒“市场集中化”的表现。“不仅体育传媒，很多领域都是这样，少数媒体占得了很大的市场份额，而其他媒体逐渐走向灭亡，这是必然的趋势。”他认为，从体育传媒的盈利模式看，现在专业体育报纸走的虽然也是发行和广告两条路，“但很明显广告总体还是很弱，从吸引广告的角度看，专业体育媒体并不具备优势。”
几年来，体育传媒圈一度出现品位下沉、假新闻泛滥、体育记者整体形象下降的趋势，大家一味满足读者的偷窥心理和猎奇心理，但他们没有想到，这些东西可能在一段时间会很受欢迎，但那绝对不能做成主菜。作为报纸，从内容传播和电视比不具备形象优势，和网络比不具备速度优势，所以，体育传媒处在一个尴尬的位置上。宋建武认为，体育传媒应该重新审视自己的定位，不要盲目跟风。
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★体育报纸生存调查★
已经消亡
《球报》、《南方体育》、《２１世纪体育》、《体育快报》、《足球１１人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》、《体坛导报》等
典型案例：《２１世纪体育》
苟延残喘
《青年体育》、《体育晨报》、《篮球报》、《球迷》、《羊城体育报》、《体育周报》、《足球周报》等
典型案例：《青年体育》 详细>>>
蓄势待发
《东方体育日报》、《篮球先锋报》
典型案例：《东方体育日报》
新生力量
《扬子体育报》
暂时无忧
《体坛周报》、《足球》
典型案例：《体坛周报》 详细>>>
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