摘要：网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，是以宽带以太网为载体，视音频多媒体为形式，按用户需求定制的个性化内容的为特征的付费电视。本文对网络电视的概念和特点、网络电视的发展现状、中国在网络电视方面的产业政策以及网络电视的运营模式进行了研究和阐释，分析了中国网络电视自身存在的一些问题，并提出了一些对策。本文着重研究网络电视的系统结构、网络电视的运营模式和中国在网络电视方面的产业政策。
关键词：网络电视、数字电视、运营模式
一、 网络电视的概念和特点
1．1网络电视的概念
网络电视（NTV，Network TeleVision）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。
本文研究的网络电视是指IPTV，也叫或称为交互式网络电视。从技术结构上看，网络电视是基于互联网的，以宽带以太网（Ethernet）为传输链路，以个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机为终端的电视。
网络电视属于数字电视的范畴。数字电视（DTV，Digital TeleVision）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩码、调制解调等多种先进技术。 网络电视传输途径是宽带以太网络，播出端是视音频服务器（Media Server），接收终端是个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机，因此从技术特点来说，网络电视是标准的数字电视。
还有一种数字电视与网络电视很类似，它是基于有线电视网（CATV，Community Antenna Television)的，它是以光纤同轴混合网HFC（Hybrid Fiber-Coax）为传输链路，以数字电视机或者与机顶盒（STB，Set Top Box）相连的模拟电视机为终端电视，叫有线数字电视。
网络电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同。网络电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过HFC网传输数字信号。网络电视通过DMA可以与传统的模拟电视对接，有线数字电视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。
从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络的，但在中国，有线电视网属于广电部门的网络，而互联网则属于电信部门的网络，在两个网络尚未实现互连互通情况下，这种区分就有着现实的意义。
1．2网络电视的基本特征
网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，它将两者的优势集于一身。它具有如下特征：
1．网络电视继承了互联网的交互性特征。
这种交互性既包括观众与网络电视台之间的请求与响应，也包括观众之间的互动。传统电视的观众没有选择节目的权利，也不可能跳过插播广告。在网络电视中，观众可以根据节目单选择节目和播放顺序，节目单上没有的还可以预约。网络电视在收看节目时，观众可以通过相关网站获得补充信息，还可和其他观众交谈感想；在收看足球比赛时可以获得某些运动员的有关信息，也可以看到有关的统计资料；收看演唱节目时则可以看到该歌手的简历，显示歌词，还可以联机购买该歌曲的激光唱盘；收看儿童动物节目时，可以回答有关的提问，用打印机打印出画面，进行绘画等。
2．网络电视能够提供更优质的视听效果。
网络电视继承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的特点，并能输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。目前我们的模拟电视清晰度只有350线左右。网络电视的图像质量可以达到电视演播室的质量水平，清晰度达到1200线以上，传输的图像质量可以达到DVD的画质。网络电视的声音质量也非常高，可以支持5个声道或者更高。
3．网络电视的营销模式是属于收费电视。
尽管现在的有线电视（CATV）用户也要交纳月租费，但这是有线电视的网络使用费，并不是按照频道和服务内容来收费的。网络电视将不被允许插播广告，而且要按照观众的兴趣和爱好细分市场，这种没有广告的窄众节目必然增加了电视频道的运营成本，因而网络电视是付费频道。网络电视的服务费除了网费之外，还包括频道或者节目的订阅费。另外，网络电视可以搭载很多增值服务，如互动游戏、博彩、证券业务、电视银行业务、电视购物业务等服务，这些服务通常也是需要单独付费的。
4．网络电视可以搭载很多服务的平台。
网络电视的服务平台是传统电视所无法承载的服务内容。这些运营在网络电视上的增值服务，是互联网与网络电视结合而成的，或者是网络电视从互联网服务中直接借鉴过来的。增值服务可以是远程教育、视频会议、远程医疗、网络游戏、网上购物等，这些都可以搭载在网络电视平台上，而传统电视则无法提供这样的服务。
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