2002年，方兴东邀集他IT界和经济学者的朋友推出“博客中国”网站来实践他的博客思想，希望专家的知识财富为人们充当信息的搜索引擎。然而没想到”木子美现象”让博客的概念更深入人心。三年以来“博客中国”网在网民中相当红火。2004年6月“博客中国”实现商业化运营，近日，方兴东的“博客中国”（www.blogchina.com）网站改名为“博客网”（www.bokee.com），着意打造中国第一的“新媒体”—— 一个基于博客的综合门户网站，并计划着两年内在纳斯达克上市。经过３年的发展，博客作为一种传播方式已经逐渐显示出了它的真实度和公信力，而且已经开始盈利。方兴东理想中的博客境界也就随之提升了一步，他要全民皆博，把蛋糕做大了再吃，“理想主义的大旗在互联网时代也不能倒！”原本是诗人的方兴东说的最有诗意的一句话，正逐渐变为现实。

    　博客要真正面向大众，发挥群众的创造力

    “博客中国”（www.blogchina.com）网站改名为“博客网”（www.bokee.com），有什么商业目的？

    “博客中国”最早是我的个人网站，主要是围绕我自己在IT方面的兴趣，汇聚了一些IT方面的人，写了一些关于IT方面的东西，后来接触的人群扩大到了一些朋友，经济学学者等。直到去年的6月份之后，它开始商业化。为什么商业化？是因为博客的发展已经从少数的爱好者变为早期的大众开始接触并使用的工具了，我觉得这是一个根本性的变化。它整个产品的特性，使用习惯和使用目的也会做很大的改变。在这个时候，我们的品牌、服务等方面都要做出很大的调整。早期我自己做的时候主要面向业界的人士，“博客中国”（www.blogchina.com）的英文blogchina对他们来说,并不难理解，也容易记。但当你面对真正的大众的时候，这个英文域名就很难记了。每个网站都需要一个容易被一般大众接受的域名，还需要有一些网络文化的元素在里面，所以我们最后确定了英文为“bokee”，中文确定为“博客网”这个品牌确定下来后，我们就要进行全国性的市场推广了。

    这种推广会有哪些措施呢？会产生什么效果？

    除了广告之外，我们还会举办大量的活动，因为博客本身就是大家参与的事物，要发挥人民群众的创造力。这些活动我们将通过博客来传播，我们投入活动的资金将比投入广告的要多。很多很有意思的活动是只有通过博客才能够实现的，比如我们要举办的“一千所希望小学”，希望这些小学的校长都能够反映一下办学状况如何，对这些学校的捐款是如何使用的，这些都是可以通过博客的方式来反馈的。这一千家学校的反馈，对于传统媒体来说还是有一定限制的。同时，这样的活动也能为这些希望小学带来更多的捐款。类似这样的活动，我们接下来会有一系列的。

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