一、网络媒体风头正健

    互联网技术的发展为网络媒体传播所能达到的境界不断提供强有力的支持。下一代互联网（或称第二代互联网）正在快速来临。

    从协议角度看，下一代互联网是基于Ipv6协议的互联网；

    从资源角度看，下一代互联网是“网格”；

    从内容角度看，下一代万维网是“语义万维网”或“语义网”；

    从带宽角度看，下一代互联网是“宽带互联网”或“高速互联网”；

    从移动角度看，下一代互联网是“移动互联网”。

    基于以上技术发展，网络媒体在传播内容和形态方面已经并继续出现重大变化。

    从目前看，至少包括以下几个方面：

    （一）伴随宽带网络的广泛使用，音视频内容的比重将大为增加；

    （二）宽带网络与无线通信网络的无缝对接，互联网上的文字、图片尤其是音视频内容将大量进入各类移动终端；

    （三）搜索引擎提供的新业务新服务将不断扩大，具有实力的搜索引擎如google等，在互联网传播领域中的地位将不断提升；

    （四）被称为“自媒体”、“私媒体”的博客，借助技术的力量迅速崛起，如图片博客（Fotolog）、音频博客（Alog）以及播刻（Podcast）、网络电台主持人（NJ）、视频博客（Vlog）、移动博客（Moblog，或称手机博客）将对现有互联网传播格局造成更大的冲击；

    （五）随着广播、电视的完全数字化，数字收音机和数字电视机亦将成为互联网内容传播的重要终端；

    （六）由于搜索引擎、P2P、RSS、维客（Wiki）、流媒体等技术的发展，使得人们获取新闻信息、浏览新闻信息、以及对新闻信息反馈的方式都将发生相当的变化。

    互联网今天已全面融入了当代人的工作、学习、生活、娱乐、人际交往等所有领域，它不仅促使商业模式产生变革，还加速不同媒体间影响力和市场份额的消长。从媒体的发展趋势看，最近的一次研究调查再次印证了人们一直认为的网络媒体会压缩其他传统媒体的理论。美国BURST!Media于2005年5月10日公布的调查显示【图1】，近年人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。

【图1】互联网持续压缩其他传统媒体的使用度（BURST!Media报道截屏图）

    在这份针对2,600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有30.3%。有意思的是，上述情况并没有因年纪而有所差异，在这份调查中显示，几乎所有年龄层都增加了在网络上的时间，即使是过去被认为已经花费相当大的比例在网络上的年轻族群（18-24岁），他们当中仍有高达62.6%的比例表示，比起前一年现在花费在网络上的时间仍有所增加。

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