“德比”现在几乎成了足球同城大战的专用词，是很能让足球迷们兴奋的一个词，著名的德比有米兰德比、巴萨德比。同城球队的对决，总是能更吸引人们的关注，因为德比意味着兄弟相争，意味着强强对抗，意味着精彩纷呈。而在我们的身边，我们的都市报纸每天也在上演着激烈的同城德比，火药味并不亚于足球场上的你争我夺，只不过争夺的对象不是足球，而是报纸的受众市场。报纸之间的同城大战，特别是同质化倾向十分明显的都市报，无论从惨烈程度还是交战范围上来说，都是其他类型的报纸所无可比拟的。

    ● 都市里的硝烟

    中国报业的竞争才刚刚开始，战区还以城市为划分，随着跨地区办报禁锢的破除，全国性的报业竞争也是指日可待的。竞争虽然残酷，但生存者必然会优化中国报业的血统，壮大本土报业的实力，从这个意义上说，报业的同城大战之后，会给中国留下一片清澈的天空。

态势：烽烟四起

    从捉对厮杀到诸侯混战、集团作战。“诸侯混战”，正是中国今日都市报业的共同“剪影”，各个都市的报纸几乎无一例外地在谱写和创造着新的报战故事，竞争如火如荼，“来路不同”、隶属不同的报纸，各各在争抢“报业大饼”，都市报业“洗牌”不断。在国家大政策的影响下，报业“德比战”也出现了由单兵作战向集团作战发展的趋势，基本上一线城市、二线城市都出现了不同形式的报业集团，这说明中国报业目前正处于市场化进程中，利益的吸引和驱使使得报业混战在所难免，而混战的结果必然使分散的报业凝聚起来以团体作战来增强竞争力。

    老牌与新锐的对决。老牌报纸，“负重前行”、“以变应变”，通过一次次的改版，通过对其体制、机制的改造，甚至培养自己的新锐子报，依然挺立于“诸侯混战”的报业市场。而一批新锐报纸在报战中“脱颖而出”，汲取了老牌报纸多年积淀的精华而生，起点就很高、后盾就很强，所以往往是一创刊就能一鸣惊人，但也发现老牌报纸并不如当初想象的那样“软弱可欺”、“不堪一击”。因此，今天中国的都市报业在“诸侯混战”中，又有着老牌报纸与新锐报纸对决，以及老牌报纸之间通过培养自己的新锐报纸来延续历史对抗的特点。

    中等城市新燃战火。报业竞争正从“不温不火”走向“波澜迭起”，在全国更多的中等城市，报业新燃战火。针对报业愈益走强的地域性，大城市、省会城市的许多报战名角，正在把资本、人才、刊号资源“砸”向地市级城市，燃起地市级城市报业战火。省会城市报业市场空间日益狭小，就要开拓新的沃土，次一级的城市必然会成为他们势力蔓延的首选。   详细看看>>>

焦点：五岭争锋

    锋线的对决——新闻战。为了争取读者的“人民币选票”，报纸普遍展开扩版之战、新闻之战。市场竞争考验新闻策划的能力、新闻组合的能力，新闻战还改变了中国记者。中场的抢断——发行战。发行正日益成为当今报纸的“生命线”，如今许多报纸的发行专职人员已大大超过采编人员，发行市场的对外开放，推动着中国报业的发行变革。在发行大战中“八仙过海，各显神通”。 进球的比拼——广告战。 “报纸发行是亏本买卖，赚钱主要靠广告”，如何在这有限的大饼中分取更大的份额，是每个报社的经营者的朝思暮想。招募和“转会”——人才。新闻战、发行战、广告战……，实质都是人才战。报战使人才的地位和作用凸显，也推倒了人才闭锁的闸门。报业人才流动的主角一是年轻的记者、编辑；二是报业经营人才，如广告人才、发行人才等。老板的生意经——资本战。资本对于中国报业，从来没有像今天这样光彩夺目，也从来没有像今天这样能够“一剑封喉”。 国有资本连同民营资本、境外资本，已经开始在中国报业市场“呼风唤雨”。报业竞争的一条主线就是资本主导下的市场资源的不断集中化趋势。   详细内容>>>

问题：黄牌红牌

    价格越位。 中国报业的“德比战”，几乎无一例外地开展了价格战。在价格上“血拼”的结果，是发行价格与发行成本越来越远离，造成了报业市场的混乱，加重了报纸的负担，损害了报业的健康发展。因此，价格战可定性为无序竞争和恶性竞争，目前来看，政府管理部门的有效干预是必要的和卓有成效的。

    口水乱飞。 “口水战”往往起因于发行和广告两个重要的指标，有的报纸借助“权威”和“公证”的手段，证明自己“言之凿凿”，日前，我国自己的发行量认证机构——国新出版物发行数据调查中心的诞生，将在一定程度上大大抑制“口水战”发生。

    同质化之弊。 报纸同城，稿源与新闻的发生本来有限，因此报纸内容在某种程度上的雷同在所难免。许多怀抱报业发展理想的报人，正在试图通过合并、转型、差异化竞争冲出“同质”的怪圈。   仔细看看>>>

走势：走向竞合

    新赛季展望   在2004年“中国报业竞争力年会”上，新闻出版总署副署长石峰认为：“中国报业正在进入一个新的竞争时代”，“报刊业突破在即”。中国报业“德比战”在走过将近10年的时间之后，新一轮“赛季”已然开启。

    蛋糕有多大   中国报业有着巨大的发展空间，发展仍是中国报业今后一个相当长的时期里的主旋律，报纸将会更厚、市场将会更大。

    一统天下待有时   中国报业的市场化还处在发育、生长、深化和不断展开的过程，尚在发展的初级阶段，报业市场要经过相当长时间的成长乃至震荡才能成熟，要从目前你争我夺的“争霸赛”，过渡到相对稳定的“一城一报”的格局，将是一个长时间的过程。

    竞合时代  当竞争走向规范后，种种恶性竞争就会减少，竞争的各方就会由竞争走向“竞合”——在竞争中合作，在合作中竞争，共同开拓市场，共谋发展。这点已被经济领域里成熟行业的发展所验证。   详细情况>>>

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北京战区     代表队伍：《北京青年报》《北京晚报》              《北京娱乐信报》《京华时报》              《新京报》 《华夏时报》              《北京晨报》《法制晚报》     竞争指数：★★★★★  上海战区     代表队伍：解放日报报业集团              文汇新民联合报业集团     竞争指数：★★★★★ 广州战区     代表队伍：羊城晚报报业集团              南方日报报业集团              广州日报报业集团     竞争指数：★★★★★ 重庆战区     代表队伍：重庆日报报业集团             《重庆商报》《重庆时报》     竞争指数：★★★★ 成都战区     代表队伍：四川日报报业集团              成都日报报业集团     竞争指数：★★★★	武汉战区     代表队伍：湖北日报报业集团              长江日报报业集团     竞争指数：★★★ 郑州战区     代表队伍：《大河报》              《郑州晚报》              《东方今报》     竞争指数：★★★ 天津战区     代表队伍：天津日报报业集团             《今晚报》     竞争指数：★★★ 西安战区     代表队伍：《华商报》               《西安晚报》               《三秦都市报》     竞争指数：★★★  南京战区     代表队伍：新华日报报业集团               南京日报报业集团              《现代快报》     竞争指数：★★★
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