5月27日“网络传播与社会和谐”研讨会在上海举办。在研讨会上，南方网总裁欧阳农跃作题为《网络媒体的竞争与和谐发展》的发言，阐述网络新闻媒体的定位，面临的困难，以及发展合作的方法。
南方网总裁欧阳农跃在作题为“网络媒体的竞争与和谐发展”的演讲
以网络媒体为代表的新媒体，应运信息传播领域产生的根本性变革，凭借高科技的传播手段，使其影响力迅速扩大，读者群体持续快速增长。据中国互联网发展报告，全国上网计算机总数达3089万台。网民达8000万人。仅广东上网计算机达438万台，网民达950万人。我们无法回避，网络媒体以其独特的魅力，吸引着越来越多的人，我们不得不承担他以超越报刊、广播、甚至电视的发展之势，正在改变人们的生产、生活、学习交往的方式。从受众的年龄结构来看，18岁至40岁占网民总数71%，他们是国家未来的希望和现在的中坚力量；从网民所受教育程度来看，高中以上占86.5%，其中大专以上占57.2%，本科以上占29.8%，他们的文化程度高，思想活跃，代表国家文化和生产力的发展趋势；从网民的职业分布来看，学生占29.2%，党政机关事业单位人员占24.7%，企业经营管理与技术人员占22.6%，合计占76.5%，他们是社会的主流力量。谁能影响他们，谁就能影响世界，影响未来。我国政要在网上察民情、知民意、用民牌；日本人在网上知道了中国人的脾气而惊叹；美国人从网上也知道中国人的怨气而深思。正是由于网络的作用重要，谁也不能再忽视他的存在。
网络媒体是因网络技术应运而生，借助现代网络技术使媒体的发展呈现生机勃勃，实现新闻理想的平台得以宽松；媒体的经营理念得以新的拓展空间。但网络媒体必须面对一个残酷事实是：先有网络后有媒体，先为商业所用，后为媒体之谋，而网络媒体只是网络信息提供方当中的部分机构，他作为一个社会经济组织一出生就没有垄断经营的土壤，既要谋事，也要谋存。竞争因生存而起，竞争因生存所迫。如何认识网络媒体的竞争，寻找良性竞争的局面，达成和谐发展的社会共识是我们探讨的努力方向。借此机会，谈谈个人之见，供大家讨论。
一、重新认识网络社会，寻找自己的定位。
网络媒体是伴随网络而兴，在网络的空间里作为网络信息提供方而占有一席之地。因而网络媒体的生存问题，首先就是在网络空间里的生存问题。网络空间里有哪些属性存在，不难分析。
网络——提供了一个供人们交友聚集、互动交流、思想碰撞的无限空间。如论坛、QQ、聊天室等。
网络——提供了为人们进行娱乐生活的场地
网络——提供人们消费购物的场所
网络——提供了人类劳动生产的广阔天地。如网上写作、网上设计、网上金融、网上教育、网上医疗诊断、网上商务经营等。
从以上网络空间的属性得知，他满足了构成一个社会的必要条件，即有网民，能共同劳动，可思想交流，能消费，能娱乐。我们不可否认这些条件的具备就可构成社会。只是这个网络社会当中的网民是可以隐蔽的、复制的，网上活动的空间背景是虚拟的，网上事物的产生与变化是借助计算机图像技术模拟的，因此我们把网络社会可算之为虚拟现实的社会。只有充分认识和掌握虚拟社会的发展规律，才能立足生存在这个社会。排斥网络虚拟社会不但无济于事，且也不利于参预网络社会的分工以及开展谋存的竞争。
网络既然是一个社会，就会有社会的意识，社会观念、社会的分工和行为准则以及社会法律法规。无论是新闻媒体还是商业信息提供者，在网络社会中必须承担社会责任，仰不愧天、俯不愧地，内不愧心，要对得起天地良心，从业讲德、从商以信。一个能推动社会进步和维护网络社会健康发展的网络媒体总是能够找到自己的位置的。在这个意义上的竞争才是和谐的竞争。
二、公平竞争是和谐发展的前提，竞争有利于网络媒体自身创新的活力增强。
网络媒体作为信息提供方，在市场经济体制下为扩大自身的知名度和影响力，通过公平竞争有利媒体自身创新活动的增强，市场经济有三条根本原则，就是机会均等、公平竞争、优胜淘汰，网络媒体必须参预竞争、迎接挑战才有可能获得发展的机会，这是无法回避的。
南方网总裁欧阳农跃在演讲现场
当然制约网络媒体发展的还有一个重要外部要素就是宏观环境，我们目前面临是不是一个公平竞争的外部环境，还有待我们在实践中去验证。新闻网站不设新闻记者哪里来原稿，哪里会有影响力，如何去开展舆论监督，净化社会环境，弘扬社会正气；新闻网站至今绝大部分都不是像广播、电视一样作为社会组织中的独立机构，哪会有自己的生命力，网络媒体员工被矮化为二等公民如何留得住人才；新闻工作当中有一块重要内容就是宣传思想工作，这是党和政府的事业工作内容，新闻网站一起步就公司化，全体职工都是雇工，如何能要求他们达到宣传思想工作的精神境界，到头来只能忙坏宣传部，累坏外宣办，一到非常时期就急坏党委政府办。新闻网站中的新闻宣传舆情分析、舆论导向等是难以实现经济效益，没有事业经费，新闻网只有搞信息咨询服务或电子商务做中介买卖，等同于IT服务商又违背办新闻网的初衷。目前新闻网站所面临的难堪境界是：新闻宣传爱你却隔千山万水，网络传播走样恨铁不成钢。新闻网站的外部宏观环境还有待完善。事业部分该扶持的就必须纳入财政预算。西方也是如此，目前英国BBC网站每年仍由政府投入4000万英磅的事业费。借助事业影响力挖掘商业潜力的行为可自筹自负。一旦时机成熟可减拨事业费。
新闻网站一旦具备了良好的外部治理环境，剩下来的就是他如何提高内部的核心竞争力的问题，包括如下几个方面：
1、建立良好的激励机制，建设培养优秀的人才队伍。
网络媒体的人才尤显关键，必须文理兼通，闻商兼备，激励机制的建立有效，可实现机构容得下，事业调得动，待遇留得住，才能用得上。
2、建立良好新闻资讯和信息资源的获取渠道，以资源取胜。
没有新闻信息来源，网络媒体的社会职能就无法实现，国家对知识产权的立法不断加强，对稿件的使用越来越规范，新闻网站必须建立规范的稿源渠道。稿源不足就输在了竞争的起步线。稿件来源一般有：自己采一点，合作媒体供一点，通讯单位来一点，网来网去搬一点，网民互动帖一点，政府通稿送一点等。
南方网总裁欧阳农跃
3、建立完善的内容考评机制，提高内容的可读性。
新闻信息内容是媒体立足社会的生命，必须是内容权威准确，标题画龙点睛，文字生动活泼，群众喜闻乐见。无论是消息、通讯、特写、专访、综述、评论以及图片等内容都是竞争的焦点。
4、工利其器、技高一筹。
网络媒体有八大传播优势，用到极致必技高一筹。
网络传播的优势有：传播快捷无时差，突破时空无国界，海量存储任检索，相关链接拓视角，专题整合探深度，音视图文展风采，互动交流表真情，网罗天下显乾坤。
作为网络媒体编辑应具备运用以上技法的操作技能，用其得法，必事半功倍。
三、内涵创新、外延合作、和谐共赢
网站是网络社会当中的节点，他不是孤立的，每一个网站都通过事业与商业活动去影响社会，而社会中的网民和其他网站也会对其反馈产生影响。每一个网站都有自己所处的特定位置，关注的新闻信息有特定区域，网站服务对象也有特定群体，只要不断提升自身的内涵，拥有自己的优势特色，谁都不可能被代替。而网站之间以优势互补，外延上合作，可极大地减少不必要的重复建设而实现社会效益与经济效益的共赢。（完）
