文广传媒首获国家IPTV牌照

    随着上海文广新闻传媒集团首获国家IPTV牌照,近来关于IPTV的消息成了各家新闻媒体争相报道的焦点,掀起了一阵阵喧哗与骚动。而此时处在风口浪尖的集团总裁黎瑞刚对此事持低调态度。

    正在北京参加《财富》论坛的黎瑞刚表示，文广集团获得IPTV牌照不是为了秀一把，而是要对其进行全方位的产业开发，黎瑞刚还明确指出，IPTV不是互联网的东西，而是电视的东西，希望以此能达到为IPTV“降温”的目的。详细>>>

   

上海文广集团总裁黎瑞刚

什么是IPTV 文广它用做什么

    “你仔细看广电总局发布的文件，其实我们拿到的是两张牌照，”上海文广集团旗下的上海文广互动电视有限公司总裁张大钟将广电总局发放的牌照一分为二，“一张是以电视机为终端，另外一张是以手机为终端。”

    广电总局在文件上的具体表述是：“上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获国家广电总局批准开办以电视机、手机设备为接收终端的视听节目传播业务。”

    就在获得牌照三天后的5月13日，文广集团与中国移动在北京签署了全面战略合作协议，双方将共同推出“手机电视”流媒体服务，携手启动移动媒体的娱乐平台。    

    “文广集团平常所说的IPTV是特指以电视机为终端的网络媒体服务。”张大钟说。

    他解释说，电脑、手机等终端通过IP协议来传输的电视节目，很多人从技术角度考虑觉得都一样，所以就把它们统称为IPTV，“但是我们还是有约定俗成的概念来区分的”。据了解，在文广集团内部，手机电视和IPTV是各自独立研发的两个部门。

    文广集团用IPTV牌照做的事情，就是利用互联网通过机顶盒把电视节目传输到电视上，而不是让一家人围着一台小小的电脑屏幕来收看节目。IPTV传输的电视信号往往画面质量很高，电脑重新播放出来需要的运算量很大，也就是说，用户需要购买相当高级的电脑才能达到电视屏幕的画面要求。所以年轻人喜欢的在电脑上收看在线节目，文广集团将会通过另一条渠道东方宽频来实现。

    “IPTV打破了广电和电信的界限。”一位业内人士说。原先，传统的电视台同时提供几十套上百套电视频道，通过电视占据家庭的客厅，而电信系统则采用IP技术，通过良好的互动优势，通过电脑占据了家庭的书房。“IPTV意味着，两者把各自的优势结合起来了，你可以在家里的电视上即时性地点播电视节目，如果来不及看，还可以存储下来。” 

    随着牌照的发放，电视、手机、电脑三大主流终端终于被文广集团率先占领。原本就拥有11套电视频道、10套广播频率的文广集团可以每日不停息地把节目信号送到三大终端用户身边。该集团一位高管人员说：“布局基本上完成了。”

    “我们的定位是内容提供商和发行商，因此占领传播渠道至关重要。”张大钟说。

    文广集团三大终端对应的品牌分别是：IPTV电视、东方龙手机电视和东方宽频。目前，东方宽频已经和上海电信“互联星空”展开了合作，上海电信提供IDC、CDN和媒体管理服务，消费者可以在电脑网络上选择看电视、电影、听广播甚至手机充值等服务。

    而从这个星期开始，上海各家中国移动营业厅也将摆出17款可以收看电视的手机，中国移动1860也已经开始提供手机电视业务方面的问讯服务。据了解，文广集团从今年1月1日到3月底的手机电视测试已经顺利完成，牌照一拿到手，就开始了和运营商的合作。这意味着，耳熟能详的手机电视正式走向商用。

    据了解，文广集团从5月1日开始对手机电视收费，定价为30元包月无限量收看。在上海可以买到的17款手机电视终端，价格从3000元到9000元不等，索爱、诺基亚、摩托罗拉等品牌都有。

    张大钟对手机电视的前景非常有信心：“测试期间我们就已经有几千个用户，他们大多在22岁至38岁之间，目前不断有新的用户申请加入。”记者随机打电话询问了三位25岁至30岁之间的公司职员，他们一致认为，年轻人在手机上看电视还是有需求的。“特别在等车或者无聊的时候，起码能看到图像，比听广播和MP3强多了。”一位受访者说。当然，手机电视最敏感的因素是价格，这位受访者表示，目前30元的包月价可以接受，“如果用流量来计算价格，那谁也舍不得。”