“IPTV不可不搞，也不可大搞。”中科院研究员、网通独立董事侯自强如是说，然而从去年底网络电视亮相到今天，一直有力量在推动“大搞”。5月10日9时，央视网络电视在云南、新疆、河北、河南和黑龙江五省区全线开通，这是继央视去年在北京、上海、江苏三个重点区域开播之后的第二拨网络电视圈地。
至此，央视网络电视已经涵盖了经济发达和落后地区、东中西部省份，如果说去年的网络电视还是试验中国先进、富裕人群对网络电视的接受程度，这次五省落地则是为央视下一步在全国范围内全面推进网络电视埋下伏笔。
节目商的“大”意图
网络电视现在到底赚不赚钱？在中视网络总经理郑加强看来，这是个窥人隐私的不礼貌的问题。然而在火热的IPTV背后是冷峻的现实——目前合法运作的网络电视都不赚钱。唯一在赚钱的是地下网络电视，而他们经营的内容主要是境外的、黄色的非法音像制品。在业界有一个故事，一家门户网站曾看上一个地下网络电视公司，意欲收购，却被拒绝，于是这家网站就威胁要举报它，这才终于把它收归囊中。
不赚钱的原因有很多，其中内容缺乏吸引力、技术瓶颈、产业链各端标准不统一和政策风险等是主要因素，总之商业环境还远没有成熟，因此电信运营商、电视设备商等等都处于试验和等待阶段，而像中视网络这样的节目商由于地位特殊，在整个产业链中高歌猛进，尤为显眼。
网络电视的内容倚赖于传统广电行业的节目供应商以及日渐壮大的民营节目供应商，对于他们而言，在基本不需增加投入的情况下，凭空多出了个新的播出平台，因此收益有可能成倍增加。
一位电信业内人士说，“其实，目前在IPTV和有线数字电视的博弈之中，介于有线网络运营商和电信运营商之间的内容提供商可以说是地位最有利的。”他进一步表示，内容提供商甚至还可能更喜欢IPTV一点，“因为宽带互联网已经是一张全国联通的网络，节目在各地落地要比通过有线网络更方便，而且互联网用户的消费能力、付费能力和手段也要比有线网络用户强。”
2004年5月，中国网通推出了网络电视平台“天天在线”，6月中央电视台开播了“央视网络电视”，7月新华社推出“新华网络电视”，10月湖南广播影视集团与湖南电信合作的“金鹰宽频”开通，12月北京广播电台的“北京网视”试运行。进入2005年，重庆、四川、宁波等地纷纷涉足网络电视领域，明确表示要进入IPTV领域的广电内容机构更是不可胜数。
就连光线传媒、唐龙国际、派格太合等在内的众多民营电视商也异口同声地表示要做网络电视，光线传媒总裁王长田说：“三年之后，我们希望新技术业务占到公司业务的50%，把现在的电视节目制作都变成附属产品。”
对于中视网络而言，打造网络电视的央视品牌还只是第一步，它的目标是要成为网络电视的集成商和供应商。负责发放牌照的广电总局社会管理司网络传播管理处处长魏党军强调，自办节目和自制节目的牌照差别很大，现在制作节目比较宽松，外资都可以加入，但组织播出的自办节目广电控制的很严格，主要还是限于传统媒体。中视网络和上海文广都声称自己有节目集成的权力，就是拥有自办节目的权力，从而可以垄断网络电视内容。
