策划：杨驰原 詹新慧 撰稿：宋维山 詹新慧 成文胜

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    ● 中国短信全扫描

    短信传播的火山爆发

    短信服务（SMS）是一种在移动网络上传送简短信息的无线应用。是一种信息在移动网络上储存和转寄的过程，属于移动增值服务的一种类型。短短5年时间，短信从呱呱坠地的“婴儿”，已经长成了一个壮实的“小子”。

　　短信传播诠释着全新的传播关系

    “顷刻间就可以把自己的信息传遍全世界的报刊和电讯，在一天之中所制造的神话，比前一个世纪所制造的还要多”，短信正在走进社会中的每一个角落，悄然改变着我们的生活。“在后传播时代，传播者和受众的界限被打破了。从理论上说，每个人几乎都有可能成为传播者，传播机构和个体受众的区别也被缩小了。” 手机短信为传播注入新的活力，使沟通更加方便快捷，尤其是手机与互联网的结合，进一步扩展了手机短信的交流空间，逐渐形成了“点—点”与“点—面”的交叉复合传播模式。我们的传播生态被短信改变了。

    短信打开了新媒介的潘多拉魔盒

    同任何刚刚出现却又极速发展的事物一样，短信传播的诞生就像打开了潘多拉的魔盒，这该是怎样地扣人心弦！但是，不可否认，短信传播的诸多问题也随之日益显露出来。然而，现行法律法规中却没有对于手机短信行为如何认识、如何规范的规定。据预测，今年我国手机短信市场规模将达到400亿元。面对这样庞大的市场需求，“无法可依”的种种严重后果是难以想象的。

    新的传播管理挑战

    如何有效地控制短信传播，使这种新媒介的衍生物既能迅速发展又能更好地服务于社会，形成媒介与社会之间的良性互动，成为我们传播管理中必须面对的新挑战。应迅速制定包括短信在内的移动通信增值服务的有关法律法规，强化短信传播的道德建设；应强化行业自律，建立SP行业自己的游戏规则。短信应用领域的不断开拓，那只能短暂地吸引更多的短信传播用户，而根据短信传播的特征，移动运营商和SP共同来系统地制定行业游戏规则，并将之纳入到社会的整体调控之中，才能从根本上规范整个短信传播市场，保证短信传播的良性发展。[全文]

    ● “拇指经济”还能再创新奇迹吗

    我们对“拇指经济”概念的理解已经不单单指短信了。面对即将到来的3G时代，基于手机终端的无线互联应用将怎样改变我们的生活？无线互联产业会创造新的“拇指经济”奇迹吗？

    3G时代的“拇指经济”：从短信市场到无线互联产业

    拇指经济”的奇迹源自手机短信，不仅挽救了“寒冬”中的互联网公司，也启动了一个新的市场。但随着手机技术的开发应用和sp移动增值服务的多元化、快速发展，手机短信市场的增长呈下滑趋势。短信单一、低端产品到WAP、彩信、无线游戏等多品种、高端产品，不仅扩大了市场规模，做大了移动增值服务业务这块蛋糕，而且形成了一个新的、市场潜力无限的无线互联产业。围绕新的产业，用户、网络运营商、设备和终端制造商、增值应用服务商和内容提供商将打造出一条完整的产业链，启动“拇指经济”新一轮的发展契机。

　　无线互联产业 市场有多大？

    细分无线互联市场，从网络运营商、设备终端制造商、增值应用服务商到内容提供商的每一个环节都蕴藏着无限的发展潜力，其中尤以增值应用服务和内容提供服务为突出。无线互联产业的发展表现在一方面和传统产业结合不断延伸、扩展传统经济市场，一方面开发、设计基于手机终端的新内容、新产品，发掘新的用户群，开辟新的渠道，拓展新的市场。需求到哪里，应用就到哪里；应用到哪里，市场就到哪里。从某种意义上说，无线互联产业的市场将是一个没有穷尽的市场。

　　“拇指经济”发展的瓶颈：技术、内容、资费

    技术永远具有“两面性”。内容是决定无线互联产业能否良性健康发展的关键。自从有手机以来，资费就是人们心头永远的痛。分析短信时代，正是因为技术应用便利、个性服务初现、资费相对便宜而成就了“拇指经济”的第一轮奇迹，那么进入3G时代，无线互联产业要想再现“拇指经济”奇迹，依然需要成熟的生态环境，需要技术、内容和资费的强力支撑。[ 全文]

    ● 第五媒体：短信还是手机

    我们在对“第五媒体”迅猛发展感到欣喜的同时，也不免产生这样的疑问：究竟谁是“第五媒体”，是手机短信，还是手机？

    什么是“第五媒体”？

    所谓“第五媒体”，这是传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。不同专业背景的人有着不同的说法。媒介研究者着重强调的是媒介表现形式：第五媒体的主要应用方面是网络电视，新兴的流媒体技术是第五媒体实现的主要手段，而从区别以往的音频广播和视频广播入手，第五媒体又是一种新的数据广播形式。实际上它应该是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行的“破坏性创造”后具有“立体”强大传播能力的新媒体。

    短信：“第五媒体”的一种介质

    不难看出，与报纸、广播、电视、网络传播相比，手机短信传播具有一个显著特点：它是即时的大众传播和人际传播的结合。与传统媒介的固有特征相比对，从信息的扩散过程看，短信的信息流动是一种双向的、有中介的信息流动。彩信、IVR、WAP等技术的应用，手机报纸、手机电视的出现，无线新闻网站、手机新闻直播的登场，将手机作为大众传媒的多种功能和特性日益发掘出来。手机短信作为 “第五媒体”的角色受到了质疑。

    手机：正在成为“第五媒体”

    “第五媒体”浮出水面，短信功不可没，但随着技术手段的逐步提高，手机的多种功能被不断地发掘出来，它的内容产品也被不断地丰富起来。彩信、IVR、WAP等技术对于短信纯文本形式传输来说，无疑是一种前进和突破，它们为手机打开了短信以外的另一片媒体天空。不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，在手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，手机越来越媒体化了。更重要的是，一个媒体种类的形成离不开受众基础，而手机的崛起恰恰就在于它庞大的用户数量。有预言说，一旦步入3G时代，手机作为“第五媒体”将大放异彩。

　　“第五媒体”：路还有多远？

    关键的问题就在于，目前手机还定位于通讯行业，缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，它目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网，比如说现有的“手机报纸”大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上，因而还没有真正形成一个独立的媒介产业。手机像一张大网，整合着传统媒体的许多东西，从内容到技术。相信随着3G的到来，手机将创造出一个巨大的媒体市场。[ 全文]