“李甬非常优秀。”网易(Nasdaq.NTES)总编李学凌25日在接受第一财经日报记者电话采访时对李甬大加赞扬。

    根据可靠消息，《环球企业家》原总经理兼执行主编李甬将在“五一”长假后赴广州，正式出任网易副总裁。另一方面，李学凌将在今年8月份告别网易，开创新的事业。双方有大约3个月的交接期。

    网易创始人、首席架构设计师丁磊在与本报高层的通话中承认，“李甬很快就会到网易上班，网易会加强内容方面的建设。”

    随着网易首次设立主管内容的副总裁，一场门户网站之间的“内容之战”正悄然展开。

    高开高走

    “这是一个新的高度吧，给平面媒体资深人士提供的职位之高是前所未有的。”新浪(Nasdaq.SINA)总编陈彤接受本报记者电话采访时表示，此前，从平面媒体高层跳槽到网络媒体的人不在少数，仅新浪就有十余人。

    新浪是几大门户网站里面率先设立总编职位的。陈彤从新浪“第一个编辑”做起，成为总编，继而因为成绩卓著被提拔为高级副总裁。搜狐副总裁李善友也是主管内容。但网易一直没有由副总裁来统管内容。

    李甬到任后，网易内容方面将首次实现由副总裁统管。“李甬的工作将和我现在做的差不多，不过，副总裁的职务要比总编高一级。”李学凌说。

    “这表明网易可能有了新的思路。”陈彤说。

    业内流传着李甬的另一“高”即高薪。据知情人士透露，李甬得到的许诺是：月薪5万元，每月可执行期权3万元，加上部门奖金总额的20%，还有充足的办公费用。知情人士估计，李甬年收入总数将在200万元左右。

    尽管这在“高开高走”的互联网企业并不鲜见，但对于各平面媒体的总编们仍然有不小的冲击力。据记者了解，有几位平面媒体的老总对李甬的年收入“羡慕不已”。

    《中国企业家》杂志总编辑牛文文认为，互联网在中国经过近10年的发展，已经成为一种主流和稳定的传播方式。以前在网站做内容，对IT能力的要求可能比媒体技巧更多，资深的媒体人士可能无用武之地。现在，随着几大门户网站广告收入达到数亿元，通过内容吸引广告的方式开始成为主流。

    不过，牛文文认为仍需要谨慎乐观看待此事。他表示，平面媒体大多仍按照事业单位来计酬的，一些互联网企业的薪酬相比来说具有吸引力，“但这是两回事，有些事仍然需要一个过程。”

    此前，网易曾向不少人抛过绣球。某知名财经网站总编表示，因为感觉网易股价没有多大上升空间，期权价值不大，而放弃了这个职位。

    　网易构架调整

    丁磊对本报高层表示，以前网易没有太花力气经营内容，2004年还“不经意间”卖出了1.6亿元的广告。对此，他觉得有些意外，也觉得这里面新的机会已经到来了。

    同样推动丁磊重新设计网易蓝图的，是其在网络游戏上已经“冲得够前”了。

    网易在网络游戏上的苦心经营在2005年进入丰收期。本月20日，网易在北京举办“网易网游白金旗舰”庆功会，庆祝其研发和运营的两款网络游戏总在线人数突破百万，成为国内第一家所谓的“网游白金旗舰”。因此业内预计，网易在网游上的收入今年第一季度将超过其总收入的80%，形成“一枝独大”的收入局面。

    但丁磊似乎“喜中有忧”。他甚至临时取消了出席北京的庆功会的计划。这位网易舵手曾经在某省会城市的网吧一泡就是两个月，亲自做市场调查，却不热衷于这样的热闹场合。很难说，这是否是网易开始进行业务平衡的一个暗示。

    网易首席营运官董瑞豹在庆功会上回应《第一财经日报》记者的提问时表示，网易的确需要进一步加强网络游戏之外其他方面的建设。

    “我在网易两年中，实现了10倍的广告收入增长。网易在新闻、体育频道都做出了特色和影响力。”李学凌认为，网易在内容上已经“结束了长征，到达了西柏坡”，进入快速成长阶段。

    李学凌表示，他和李甬私下也是不错的朋友，他也推荐了李甬。“网易其实一直在内容上进行创新。当然，也许会有更多的变化。还是等李甬到任后问他吧！”

    搜狐主管内容副总裁李善友对本报记者的问题保持了低调。他表示，搜狐一直在内容上进行不懈努力，但搜狐仍在“潜行”阶段。

    实际上，搜狐也是一个接纳平面媒体人才的“大户”，例如《新京报》原副总编王跃春近期到搜狐任常务副总编，原《南方周末》记者王子恢也在不久前加盟搜狐，任财经频道主编。

    内容有道

    一本《新浪之道》，不仅起到了为新浪在门户内容上“立言”的作用，也表明中国门户网站在内容上从“摸索前行”的学步期到了“循道而行”的成熟期。

    《新浪之道》的作者陈彤认为，门户网站发展内容有三大瓶颈：人才、技术和资金。网络媒体和平面媒体存在人才争夺，并且这种争夺存在周期性规律。“现阶段可能是资深人才，下阶段可能是基层骨干，然后又是中间人才。”

    能够像陈彤这样在网络媒体里被称为资深人才的并不多。“我很幸运没有被淘汰。”陈彤笑称。网易总编李学凌也曾在《中国青年报》工作4年，之后才开始在一些网站工作，直到2003年7月加入网易。

    “资金瓶颈不是说我们没有钱，而是网络媒体已经进入了成本控制的阶段。”陈彤这样解释资金瓶颈。

    据了解，在几大网站从事内容工作的岗位中，编辑的收入要高于“记者”，实际上由于网站没有采编权，这些“记者”通常被称为“写手”。今年3月份，网络编辑才正式被有关部门列入正式工种，而此前，网络编辑在中国已实际存在了近8年。

    另外一个可能产生资金瓶颈的情况是重大话题的合作权，如2008年北京奥运会独家网络媒体合作权。陈彤表示，这个合作价格可能超过亿元，竞标门槛之高就显现出来了。

    陈彤认为，技术瓶颈可能是网络媒体区别于平面媒体的重要方面，但也是几大瓶颈里面最能决定胜负的。

    内容竞争最后必将归结到影响力和广告收入，最终是门户网站座次争夺。“除非出现大的购并，否则大的排名难有改变。”陈彤说，“但是，一旦出现大的购并，肯定会出现连锁反应。”