嘉 宾：隋 岩——中国传媒大学电视学院副教授、硕士生导师

           肖 明——中国传媒大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师

隋岩(右) 肖明(左)做客央视国际《电视批判》

    隋岩从电视消费文化的属性中探寻经济节目的特殊定位及受众需求，肖明主要从受众调查的现状与数据中探求经济节目在定位上的偏差及如何开发潜在受众。

    隋岩认为：当代中国已经从商品短缺时代过渡到了商品过剩时代，有效地培育和引导消费，是大众传媒富有时代特色的新的社会功能，尤其对于经济栏目来说。大规模的消费是当代社会的一个显著特征，正如鲍德里亚所说，我们被物所包围，我们生活在物的时代，我们根据物的节奏和不断替代的现实而生活着。大规模的物的消费不仅改变了我们的生活方式，而且改变了我们的思维方式、社会心理和社会关系。这种消费模式的改变同时伴随着文化的整体性转型，即现代消费文化成为当代中国的宏大叙事主题。所谓“现代消费文化”，简单地把它理解为可以用来消费的文化产品是不够的，而应当认识到它已成为影响、引导、乃至操纵消费的文化体系。当然，其中蕴含着复杂的文化立场和价值导向。电视经济节目的定位或许应该是以绚丽多姿的声像符号编织富有象征性的消费盛宴，创造消费的文化意义。我甚至认为健康的消费文化可能成为当代中国核心价值观的一个重要组成部分，是中国社会迈向现代化的动力之一。

    肖明认为：从我个人的观点来看，我觉得一个频道命名为“经济频道”并不是特别合适的，因为经济也是一个比较大的范畴，任何我们日常的生活现象其实都可以往经济这个框里来装。我个人认为这种频道的专业化应当是范围再窄一些，比如说可以是儿童节目频道、宗教的频道、英语学习频道、体育频道，这样的话针对性才会更强。

    经济节目的定位偏差

    【网络主持人：罗石曼】两位嘉宾是否能够了解当前经济节目中一个新的栏目推出是如何为其定位的？是否存在经济节目的定位与其真正受众存在偏差的现象？

    【特邀嘉宾：肖 明】我们在2003年底的时候为《对话》栏目做过受众方面的研究，发现了很多问题。其中一个比较明显的问题是这个栏目本身的定位跟实际的收视的群体是有一些差距的。栏目本身的定位是关注改革动态，并且具有决策能力的社会精英人士，但是在研究中我们发现，《对话》主要的收视群体是那些现在目前不是精英，但是渴望在未来成为精英的人。以在校的大学生为主，还有一些高中的学生对《对话》栏目也非常感兴趣。根据这个结果，我们觉得栏目本身的定位和它实际的收视群体是有偏差的。我们在对收看《对话》栏目的大学生的访谈中，发现很多人看《对话》的目的是为了学习所请来的嘉宾为人处事的经验，希望对自己有所启迪，希望从中学习到对生活对工作有益的东西。

    【leeyue平衡】我有几个问题，那您是怎样评价这样一种定位的伴随效应呢？能说它的定位是失败的吗？您觉得为什么它的定位与现实产生了偏差？有必要纠偏吗？如果必要，该怎么做呢？谢谢

    【特邀嘉宾：肖 明】当然不能说这种定位是失败的，在我们给《对话》的建议中，建议把它的目标受众范围增加，既包括现有的精英人士，也包括渴望成为精英，或者说未来的精英人士。

    【网络主持人：罗石曼】通过这个调查，您认为应当如何为经济节目定位？

    【特邀嘉宾：肖 明】我觉得一个频道在设定节目以及为节目安排播出时段的时候，一定是考虑到了各个节目定位的情况，同时考虑到了人力、物力方面的因素。不同时段的观众类型是不同的，不同的年龄、性别、文化程度等等，我觉得在节目定位的时候，要充分考虑到不同时段的主要的观众是哪些人。然后针对这些人的特点、需求和期望来制作节目。

    【云云533】我觉得民族地区的民族经济和边疆地区的延边经济节目可以说是经济节目的空白，民族地区的经济和文化有一种神秘感，这样的节目既可以 满足人们的探奇心理，又可提高此类经济节目的收视率，可谓一石二鸟，不只肖老师对此有何看法？

    【特邀嘉宾：肖 明】从我个人来看，对这类的节目我还是比较有兴趣的。但是这样的节目如果上中央电视台的经济频道，全国各地的观众是否感兴趣就很难说了。一般认为，人们对自己身边的事件关注度是比较高的。

[1] [2] [3] [4]