医疗广告投放有“招数” 监测数据暴出几大特点

    央视市场研究公司副总经理田涛向记者介绍，根据央视市场研究对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，得出以下结论：

    省级地面频道和城市频道是“重灾区”；连续两年高速增长，表现相当活跃；大量使用非黄金时段，以量取胜；医疗广告占媒体广告总投放量比例不断增多。监测数据表明，如果取消医疗广告，多数频道将会有20％－60％的广告时段发生空缺，频道和版面都需要立即发生改版，广告的时段和版面都要进行重新的设置，可以预计，医疗广告被停播以后，最忙碌的，不仅仅是医疗企业的市场部，媒体的广告部也会遇到非常严重的压力。更多>>>

“软广告”都是“夜猫子” 某些广告善打擦边球

    大量的“软广告”已经成了现今电媒广告的“重头戏”，在电视上随时可见，看起来好像是服务了大众，但是仔细琢磨才发现这其中煞费了不少广告主的心思。 记者对医疗“软广告”进行了监测，发现这些“软广告”在夜间活动比白天频繁，一般都集中在每天晚上10点以后同一时间播出。详细>>>

在电视和平面媒体增长迅猛 医疗广告"生存"调查

    从营销角度看，医疗广告其实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。从医疗广告的主体医院方面讲，尤其是对民营、股份制医院，它们都是刚刚经过改制、重组，有的还是刚刚成立，它们急需扩大自己的知名度和美誉度，所以广告是最好的选择。与公立医院相比，这些医院高度市场化，机制灵活，已经学会了通过广告来宣传自己，实践也证明医疗广告的确为其带来了可观的收入。详细>>>

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