《福布斯》《财富》和《商业周刊》创刊于20世纪初期，历史悠久，影响范围遍及全球，堪称美国顶尖财经杂志。本文选取《福布斯》《财富》和《商业周刊》作为研究对象，从整体把握杂志构架，总结其在编辑与营销方面的特色与成功经验。

    《福布斯》《财富》和《商业周刊》是国际著名财经媒体，它们记录了美国乃至全球财经的变迁与发展，在全球影响范围广泛。《福布斯》《财富》和《商业周刊》也是期刊商业化运作的成功典范，其衍生媒体产品--排行榜与论坛，独树一帜，成为经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴。

    《福布斯》《财富》《商业周刊》分别创刊于1917年、1929年和1930年，三大财经期刊都先后开辟了中文版，进军中国市场。

编辑特色

    1．办刊理念。

    美国财经杂志无论是从内容还是延伸产品——排行榜和论坛，都围绕一个大的主题——财富。追求财富是人类天性，关注财富就会吸引读者，这是其成功的重要因素。由于财经类媒体围绕报道商业展开，所以在创刊之初，它们就对商业有全新的诠释与理解。

    1929年，《财富》杂志的创刊人亨利?卢斯在一次公开演讲中说：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征，控制我们的生活，……简而言之就是现代企业，企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，……普通人更是随时都必须与企业发生关系。”⑴ 卢斯的话揭示了商业、企业在社会生活中的核心角色。《财富》的“文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”。

    《福布斯》鼓励追求个人创业、个人利润的财富主张，倡导开拓、冒险、进取的创业精神。只要翻开《福布斯》创刊词，就会看到柏蒂?福布斯亲自撰写的一句警语：“商业的目的是创造幸福,而不仅仅是财富的堆积。”

    2．办刊风格与内容定位。

    《福布斯》《财富》和《商业周刊》都是报道财经，但是定位于不同角度，个性鲜明，都拥有自己不同的读者群。

    《福布斯》推崇精英群体的影响力，介绍企业、企业家的成功之道。《福布斯》第三代领导者史蒂夫?福布斯说：“我们的文章充满了统计数字，但它们总是聚焦于人。”例如，“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。

    《财富》强调企业对社会、经济的影响力，在全球的定位是报道大新闻和大企业，世界500强的生死沉浮是拳头产品。

    《商业周刊》新闻性最强，强调事件影响，偏重对国际重大经济题材的报道，定位于“全球资本主义时代的信息工具”。例如，1997年3月的封面报道第一次提出“新经济”口号，最早提出亚洲金融危机，在美国“9?11”事件发生后，组织七篇文章分析美国和世界相关城市、公司的经济困境与前景。

    3．特色主打产品--排行榜。

    排行榜是美国顶尖财经杂志的特色之一，是杂志内容的重要组成部分，在世界财经杂志中独树一帜，排行榜的影响力甚至超过了杂志本身的影响。

    做排行榜与美国经济发展水平和文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，工业企业是国民经济的支柱产业，经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物；而且变化莫测的美国经济蕴含着不少风险，变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。

    1955年《财富》推出“美国工业企业500强”，最后演变成为“全球企业500强”。1982年《福布斯》编制“美国400富豪排行榜”，《商业周刊》则是“全球企业1000强”。企业排行榜的动态对比，反映了企业的经营状况和市场需求的转变，新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。而对于富豪排行榜，则非议颇多。由于富豪在国家的经济、社会和政治生活中发挥着巨大影响力，因此公众有权知道他们是谁，这正是富豪排名的意义。