与去年一样，今年电影频道依然实况转播奥斯卡颁奖典礼，典礼于北京时间２月２８日上午举行。当天２１时４５分，电影频道实况转播。今年与去年转播奥斯卡最大的不同在于不再专门为其进行广告招商。电影频道主动牺牲了经济利益，转播只为树立频道形象。

    记者得知，去年转播奥斯卡进行了招商，结果观众普遍反映广告太多。为此，今年最大的改变是不再特意招商，该时段原先是什么广告就是什么，不为“奥斯卡”增减。这样，转播就丧失了巨大的经济效益，为何？电影频道称：“我们这些与国际接轨的报道、转播，不是为了提高经济效益，而是为了树立品牌形象。电影频道是中国电影业的重要力量，应该与世界同步，观众也需要这样的内容。”　（记者 侯柠柠）