现在，细心的观众会发现，电影中的广告越来越多，场景中到处充斥着赞助商的标志、产品等，这种广告就是隐性广告。最近，世界第二大软饮料品牌百事可乐，在美国获得了电影隐性广告大奖。
全球著名网络杂志品牌频道（Brandchannel）于上周日公布，在2004年登上美国电影排行榜冠军的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，名列其后的还有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。
·电影中植入广告：电影隐性广告的“双赢”效益
·《天下无贼》中的广告图片
隐性广告：双赢
电影隐性广告是一项利润丰厚的业务，最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
而历史上最有名的电影隐性广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。
《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”有时候，电影中甚至会出现真正的产品广告。比如在《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。
正因为电影隐性广告的“双赢”效益，近年来电影隐性广告越来越成为一桩大买卖。洛杉矶甚至出现了一家专门负责联络电影隐性广告的公司:“拍摄它”（FeatureThis）。该公司老总杰伊·梅说:“大公司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五六年之前，产品的隐性广告可以节省10万到50万美元的影片预算，但现在这个数字已经没有极限。”作为这句话的证明，据统计，《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。
现在，消费品公司愿意出高价以让其产品出现在好莱坞大片中，汽车制造商愿意花上千万美元让其汽车在好莱坞大片中撞毁，或者成为间谍詹姆斯·邦德（JamesBond）所用的精密仪器汽车。
品牌频道的分析师AbramSauer表示：“据称福特为出现在电影《择日再死》中花费了上千万美元。”“现在电影隐性广告代理机构试图寻求一种方式测量出电影隐性广告的价值，然后据此标准收费。而福特汽车在洛杉矶成立了一家办事处，其唯一目的即在于将福特汽车植入电影之中。”
品牌:太多还是不够？
对于刚刚面世的产品，进行产品植入会有引人注目的奇效，但对于维持一个品牌的知名度而言，这一影响则相对难以体现。
计算机和移动娱乐制造商苹果公司在任何品牌调查中可谓都居于首位，从1986年的《ShortCircuit》、《星际迷航记IV》到2004年的《加菲猫》，苹果的市场份额一直徘徊在2％左右。
《择日再死》和《少数派报告》因为其中充斥商业品牌而备受攻击，然而具有讽刺意味的是在真实生活和纪录片中出现的品牌要远远多于电影中出现的品牌。有趣的是电影往往低估了品牌在我们生活中的影响。
Sauer表示：“抱怨产品植入的人们认为电影变得商标化、品牌化，意即其中出现的产品太不具真实性。但如果拍摄一部没有布景的记录片，我们会看到更多品牌。”
面对越来越喧嚣的电影隐性广告，“好莱坞报告者网上版”的专栏作家马丁·格罗夫的观点很有代表性:“如果一个片中人物在喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以，片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非，但如果他喝了一口后放下瓶子说:‘天哪，喜力啤酒真是棒！’那就是另外一回事了。”而另一句话似乎更为重要，“制造一个难忘的广告是了不起的事，但是需要更多了不起的事才能塑造起一个难忘的产品。”———无论是对广告商，还是对电影导演。(周杨)
