《Why为什么》、《东京印象》即将登陆荧屏
1月26日，记者分别从两家引进单位得知，德国科教节目《Why为什么》和首部展示日本流行文化的《东京印象》，目前都已送至北京电视台，播出时间正在排定。境外引进节目即将增加两名新成员。
《Why为什么》引进方刘先生告诉记者：“节目原名《一点通》，专门针对青少年，号称德国电视版《十万个为什么》。这次登陆中国，会陆续在35家电视台播出。为本土化，我们已经把主持调换成两名中国人。”而《东京印象》1月23日已经在上海东方电视台文艺频道首播。主持同样为中国人。
对此，中国传媒大学段鹏教授认为，制胜关键在于节目真正本土化，形成自己的特色，“目前多是一味盲目引进，精雕细刻的本土化并不多见”。他还介绍了我国引进节目的两种方式：一是纯引进，把别人的直接拿过来；二是和国外的节目公司联手，把版式引进过来，而主持人、观众则换成中国人，保留节目原来的风格。两者各有利弊。
据悉，目前我国引进或仿效国外节目的不乏例证，仅中央电视台就有十几个。其中也有像《正大综艺》这样正在走下坡路的栏目。所以《Why为什么》和《东京印象》，也面临着怎样吸引观众以生存下去的问题。(王晓晶
付荻葳)
ESS挑战央视霸权 全球最大体育电视传媒深入中国
“我国加入世贸组织已满3年，很多领域即将开始更大程度的放开，广播影视产业采取了主动加快开放的战略。”广电总局新闻发言人朱虹这样解释。ＥＳＳ中国区总裁甘达维则向记者表达了另外一种观点，这是因为“政府对境外的投资、境外的技术很感兴趣，所以政策在慢慢放宽。”而作为一家境外媒体，ＥＳＳ开始加大对于中国市场进军的力度。
44号令带来机遇 光线传媒：民营传媒走破冰之旅
曾经面临退出北京地区窘境的《娱乐现场》自2005年1月1日从北京电视台移师中国教育电视台第三套节目（ＣＥＴＶ3）后，几天来在中国内地娱乐资讯节目中继续保持收视率的领先地位。全球权威的媒介调查机构ＡＣ尼尔森2005年1月5日公布，《娱乐现场》移师ＣＥＴＶ3五天来的平均收视率达到1．5％，与其之前在ＢＴＶ4的收视率相当。更有意思的是，在ＣＥＴＶ3这个时间段原来播出的电视栏目平均收视率只有0．2％左右。
一周传媒要闻
