大型传媒市场调查报告和专题研究报告首次公开发表

    2004年的中国传媒业，变革是主旋律，主管部门推出一系列政策，优质传媒企业纷纷赴美赴港上市，合资合作新闻不断。中国人民大学舆论研究所所长喻国明指出：“种种迹象表明，无论是我国社会发展的未来特点，还是经济的全球化进程，以及传媒业自身的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着我国传媒业的运作模式、竞争能力和运营效率，并要求我们在所有重大的发展战略方面做出相应的选择和调整。因此，对于今天传媒业的发展而言，弄清楚我们所处的历史方位，把握业界的现实发展的关键与“问题单”，就显得特别重要了。”

    《变革传媒——解析中国传媒转型问题》、《传媒竞争力——产业价值链案例与模式》、《明星引爆传媒娱乐经济》由中国人民大学舆论研究所在这关键时刻推出，为传媒从业人员奉献一套大餐。该套系列丛书是著名传媒专家喻国明教授亲自主持的重大传媒市场调查报告和专题研究报告的首次公开发表。作者深入北京、上海市场，走访多家传媒集团，一手数据和资料全新披露世界传媒集团的真实发展轨迹和扩张策略，中国传媒市场真实而清晰的市场格局和态势，并给出稳健的、可行的发展模式和投资策略。

    《变革传媒》全书分为三个部分：专论：主要是针对当前传媒改革、发展、业务、投资等重点、热点问题发表有分量的观点和分析；调查报告：最受关注的非典SARS与媒体传播的报告，首次全文公开中国电视业的制高点——北京电视市场报告，中国报业变革风向标——上海报业市场调查报告，为近年来的传媒热点地区运营和投资提供了最有价值的参考信息；专题访谈：针对最热点的问题所做的采访，具有标志性的影响权威注解。这种转型一旦发生，中国传媒领域的发展速率和市场机会就会以一种意想不到的方式呈现出来。

    《传媒竞争力》全书分为三大部分：中国传媒产业价值链发展报告；案例：全球著名传媒集团MBA式报告，包括新闻集团、维亚康姆、迪斯尼、贝塔斯曼产业价值链的解析和建构过程；电影产业价值链和报刊产业价值链各环节重点、热点问题的分析报告。喻国明认为，打造传媒产业价值链是中国传媒业未来在经营上的重点转型，即从过去个别媒介的“点”式经营重点，进入到规模化的媒介集团的“结构型”经营重点的转型。为此，他强调，要注重与资本市场的链接、与内容制作和提供者的链接、与其它传媒实现多(跨)媒体的传播力链接。作为中国第一部传媒产业价值链专著，其为当前传媒集团化和中小企业发展扩展提供了鲜活的案例和发展模式，其参考价值和指导意义非常重大。

    据美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮，尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业。在《明星引爆传媒娱乐经济》一书中，多年潜心考察和研究娱乐业的张小争以娱乐、传媒为主题，以娱乐业和传媒业的人物、业务和经营为三大内容版块，以鲜明的观点，畅销书的叙述风格，图文并茂而不失理论的严谨的特色，带给读者阅读的快乐。内容包括：娱乐是21世纪的关键性概念、影响世界的五位娱乐传媒巨头；女性主导娱乐传媒未来、新新闻：信息娱乐风暴；中国需要商人来办传媒、明星制度：大众文化的金字塔效应；抓住北京奥运大商机、传媒集团建构式发展模式和关键；好莱坞营运模式的诱惑、娱乐营销四大模式、电视商务超过电子商务；投资中国传媒业关键词。