在央视的节目主持人里，李咏绝对算是另类的一个。一张长脸甚至有些比例失调，笑起来全是褶子。在算计着让选手出错时，眼神里总是透出一点坏气。即便长成这样，李咏仍稳坐央视娱乐节目主持人的第一把交椅。
“明星，中国造！”这是李咏在大型直播节目《梦想中国》中带领大家一起欢呼的口号，形象又准确地定位了这一直播节目打造平民偶像的火热造星攻势。七天的时间，在央视春节晚会录播才用的1号大厅里，李咏带领他的观众完成一个又一个梦想的追逐和冲刺，同时也完成了自己主持生涯里的又一次飞跃。在高潮迭起的录制现场，李咏才是最最闪亮的一颗明星。
在央视的节目主持人里，李咏绝对算是另类的一个。一张长脸甚至有些比例失调，笑起来全是褶子。在算计着让选手出错时，眼神里总是透出一点坏气。即便长成这样，李咏仍稳坐央视娱乐节目主持人的第一把交椅。
究竟是谁成就了李咏？
李咏究竟有什么样的魔力，可以独占鳌头风光无限？
李咏的价值究竟是怎样飞速增长的？
《幸运52》：幸运起跑线
羊肉胡同是北京的一条珠宝街，街上有个饭店叫“乐园”。1998年夏天，这里驻扎着一个制片组，开始制作一档叫《幸运52》的栏目。
《幸运52》的原版是在英国有着三十年历史的《GOBINGO》，一个纯粹的博彩节目，剥离博彩性质后、改头换面登陆央视。在英国主持《GOBINGO》的是一个时髦老头，到了中国，谁来接主持人这一棒？最初操持《幸运52》的三位编导，为这档新节目“网”了一大堆主持人，到最后也没“罗”住一个，便就近让李咏替补。样片拍出来，效果格外的好，原因是李咏长得有特点，放到人堆里属于比较“扎眼”的那种人。当时的经济中心主任谭希松拍板——“就是他了！”
那个时候，李咏处于他事业的平淡期，主持着海外中心的《天涯共此时》、《欢聚一堂》，日子过得也无风雨也无晴。刚“幸运”时，李咏一头雾水——实在不知道该向谁学，这种节目在中国没有先例。好在他一向自信——“我李咏的风格就是节目的风格”。没有什么条条框框，李咏反而放开了，嬉笑怒骂挥洒自如，都是本色。
“幸运”的运作机制不错，主持人参与从策划、录制的全过程。对节目介入早、介入深，上场就容易把握。同时，节目组的策划和文案帮着他将语言风格定好了位。这样别的栏目主持人常出现的“说别人的话”的现象彻底消失，“幸运”彻底照着李咏度身定做，由着他的风格来。于是，观众们在电视上就看到了这么一档节目，这么一个主持人。
《幸运52》低调运行了一年多，1999年夏天，《幸运52》收视率提高到1%，然后从1%到1.5%，再到2%，又各花了五个月的时间，形成了相当的公众影响力。2000年初，投资公司收回投资。从开始运作到成为央视的金牌栏目，《幸运52》的广告价码从起初的几百万翻了十多倍，现在是每年六千万的盘子。与此同时，李咏的品牌价值也伴随着收视率的飚升越来越昂贵。
李咏的成功得益于《幸运52》本身具有良好的节目形态，这是央视第一档互动节目。在它出笼之前，央视的节目几乎都严肃有余、活泼不足，让普通百姓觉得缺少亲切感。媒体单向地传播，观众被动地接受，慢慢地就会产生审美疲劳。现在人们生活节奏变快了，可也变平淡了，每天行色匆匆地上班下班，每天匆匆做饭吃饭，每天都谈论着一成不变的话题。恋爱、结婚、生子、养育、变老，一切都按部就班。于是，人们渴望奇迹。当《幸运52》出现时，它彻底颠覆了以往的电视娱乐节目形态，谁都可以去参与竞争，都有可能获得奖品……竞争的过程充满刺激，人们参与竞争，同样喜欢看别人竞争。这样的时代给了这样的节目一个舞台，也给了李咏一个舞台。
于是，李咏成功地从这个舞台走进了观众的心里，因为他的真实，他的本色，他的亲和力。看惯了白岩松、水均益们的深刻，听惯了赵忠祥们的语重心长，习惯了朱军们对人生苦难的感慨，观众希望能看到一个可以痛快淋漓地表露情感的主持人带动自己一起热情高涨。想夺冠吗？想！大声说出来；你有信心吗？有！也大声说出来。
尽管隔着荧屏，但他说的每句话都是真实的。没有预先的设计，因为谁也无法预计选手会回答什么，现场会发生什么。李咏的机智幽默给观众带来了欢笑。渴望表达、渴望真实的观众给了李咏最大的宽容。
在日常生活里，李咏从来不穿西装，但是在主持这档节目时，李咏选择了西服，而且是他自己设计订做的西服，花里胡哨的，和任何一个节目主持人都不一样。李咏说，就应该给普通观众最隆重的礼遇，所以他选择西服，选择有他自己的特色的西服。
观众接受了他的一切，尤其是他个性化的标识：李咏乱扔问题卡；李咏明目张胆地优待女选手甚于男选手；李咏爱穿亮色衬衣，而且是压了花边的那种；李咏笑起来一脸褶子；李咏留着卷卷的大背头……再说，李咏也着实让人佩服，现场都吵成一锅粥了，他还能一字一句语音标准地问上十几个问题，还能头脑清醒快速地告诉选手正确答案。人家就是想笑便笑够了，想走就能一直走到台下，一边走一边说着话，最后一句准是对准了摄像机镜头：别走开，广告过后马上回来！
