中国期刊走上本土化之路 《今日中国》中东分社在埃及成立

    中国网开罗10月18日电 为增强杂志的针对性和时效性，借鉴国际跨国传媒集团本土化道路的成功经验，《今日中国》杂志开始实施本土化战略。自2004年第10期起，《今日中国》阿拉伯文版的策划编辑、出版发行从国内移至国外，并由本土专业人士和传媒人士参与工作。10月18日，《今日中国》中东分社在埃及首都开罗成立。

    中国国务院新闻办公室副主任蔡名照，埃及政府官员、新闻出版界人士，中国和阿拉伯国家驻埃及使节，当地新闻媒体和中国驻埃新闻机构负责人，《今日中国》杂志社及其中东分社负责人，共170余人出席了今天的招待会。

    蔡名照首先代表国务院新闻办公室对《今日中国》中东分社的成立表示祝贺，对埃及有关方面在分社筹建期间所给予的支持和帮助表示感谢。他说：“《今日中国》阿拉伯文版创办于1964年。40年来，这本杂志面向广大阿拉伯国家读者，全面客观地介绍中国的政治、经济、文化和社会生活，及时报道中阿友好交往，为中阿经贸和文化交流提供资讯与服务，已经成为阿拉伯各国人民了解中国的重要窗口，成为连接中阿友谊的重要桥梁。这本杂志在开罗出版发行之后，将更加直接地获取阿拉伯读者的需求，更好地为阿拉伯读者了解中国提供周到细致的服务。”

    阿拉伯世界是国际舞台上的一支重要力量，相似的历史、一致的目标和广泛的共同利益决定中阿更需要加强合作。今年1月，中国国家主席胡锦涛访问埃及，同穆巴拉克总统共同确定了新形势下中埃关系的发展方向，揭开了中埃关系新的一页。中国和阿拉伯国家一直保持着深厚的传统友谊。正如中国国家主席胡锦涛所指出的，中阿“在政治上是相互支持的好兄弟，在经济上是互利合作的好伙伴，在国际事务中是协调配合的好朋友。”不久前，中阿合作论坛正式启动，为新时期中国与包括埃及在内的所有阿拉伯国家发展提供了新平台，将有力地促进中阿在各领域的合作。

    《今日中国》是由中国伟大的民主主义革命先驱孙中山先生的夫人、已故中国国家名誉主席宋庆龄女士于1952年10月创办的，现在隶属于中国国际出版集团。在中国9000多种杂志中，《今日中国》是唯一的多文种综合性月刊，以英、法、西、阿、中等五种文字出版，发行到世界150多个国家和地区。

    多年来，《今日中国》阿文版在阿拉伯国家有着广泛的影响。阿拉伯地区最大的通讯社中东社多次大幅转载阿文版的观点性文章。约旦最大报刊《思想言论报》以及埃及最大的两家报纸《金字塔报》、《消息报》积极评价《今日中国》阿文版的特色栏目和文章。 中东分社的成立，为实施本土化战略奠定了良好的基础。杂志内容更加贴近阿拉伯世界受众对中国信息的需求，更加贴近当地受众的思维习惯，增强了针对性和时效性。本土化的实施，为中国传媒尝试体制和机制创新提供了机会。

中国国务院新闻办公室副主任蔡名照的致辞

今日中国杂志社社长宫喜祥的主持辞

关于《今日中国》

    《今日中国》杂志是中国目前惟一的多语种对外综合性月刊，1952年1月在周恩来总理倡议下，由时任中央人民政府副主席和中国福利会主席的孙中山夫人宋庆龄女士亲自创办。半个世纪以来，《今日中国》始终遵循宋庆龄亲自制定的办刊宗旨，与时俱进，真实报道和纪录了中国在经济、社会、文化各个方面的成就及变化，把一个多彩、充满魅力的中国介绍给了世界，为中国树立良好形象，增进与各国人民的友谊起到了积极作用，受到海内外读者和各界的广泛好评，被誉为中国对外“窗口”和“桥梁”。

    《今日中国》是与一批伟人的名字联系在一起的。毛泽东主席曾说，《中国建设》（1990年改名《今日中国》）用事实说话，对外宣传就是应该这样做。第一代领导人中，周恩来总理、陈毅副总理兼外交部长等都先后为之题词和做出指示。“改革开放总设计师”邓小平也在一些场合不止一次表示对这本刊物的赞赏。而第三代领导核心江泽民在这本刊物创刊40周年时曾亲笔题词“更好地为中国社会主义现代化服务为世界和平和人类进步服务”，在本刊物创刊50周年的时候，他又专门发来了贺信。

    在报道中国50年历程、纪录中国50年变化的同时，这本刊物自身也在不断壮大，已从一本英文双月刊发展而为拥有英文版、法文版、西班牙文版、阿拉伯文版、中文版和英文北美版6个文版的月刊，发行世界150多个国家和地区。1997年起，这本刊物又开辟了英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、中文和德文6个网络版。2000年，为了提高竞争力，更好地对外传播正在大步走向世界的中国，这本刊物的中、英文版同时改版，全彩精印，以“聚焦中国，透视今日，关注未来”为己任，走向了新的征程。

    随着《今日中国》阿文版和西文版本土化的实施，这本具有光荣传统的对外报道月刊将实现新的飞跃。中东分社和拉美分社两个海外分社的建立大大缩短了编者与读者的距离，以读者需求为目标办刊目标，并逐步向市场化过渡。