全国首套广告监管计算机系统昨天在市工商局正式启动，这套系统将对中央和北京地区的２６套电视节目、１３套广播节目、６０份报纸杂志、５０家网络媒体以及移动通信媒体播放的广告进行２４小时实时监控。
在广告监测中心，２０余台电视排列成两扇电视墙，每台电视播放不同的频道，电视与监控系统相连接，而纸质媒体则把广告通过光盘或网络送至市工商局。这时记者看到，监测屏上某报纸的一则药品广告中“第一”、“治愈率百分之百”等字突然变成红色并放大，监测人员告诉记者，这是系统“筛”出来的违规词语，这则广告涉嫌违法。系统按照相关行业管理规定建成违规广告字词库和图样库，比如，医疗广告中出现“有奖销售”、“无效退款”，房地产广告中出现“均价”都属违规。当屏幕上出现一个男子开怀畅饮的镜头时，监测人员告诉记者这条青岛啤酒的广告因出现饮酒镜头属于违法系统中存储了不同违法图样这则广告播放时与系统中“酒／喝酒”的关键词相符系统自动生成列表提醒监测人员经复查监测人员确认其违法。违法广告信息将传达给区县工商局、工商所进行处罚。据介绍，如果媒体屡教不改，播放的广告造成重大损失，工商部门将吊销其广告经营许可证。
据了解，该系统在试运行一个月之中，系统检测广告４７９６条，其中发现违法广告近百条。（记者 朱烁）
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从昨天开始，北京地区的电视、广播、报纸杂志、网络广告甚至包括短信广告，都将进入工商部门的24小时监控“电子眼”，这在全国尚属先例。这套广告监管系统就像马路上安装的摄像头一样，可以自动识别出广告中的违法字眼、图像并记录在案。
据了解，北京地区每天发布的广告数量达3万多条，而以前工商部门对广告的监控主要依靠人工。工商人员只能每天查阅报刊，回家后看电视、听广播进行监控。
而新采用的监管系统则可改变这种情况。该系统由广告采集、广告识别、监测数据处理、统计分析、案件处理、网上登记、专项广告管理7个子系统构成。该系统可以把北京和中央的26套电视节目、13套广播节目、60份报刊、50家网络媒体及移动通信媒体纳入监测范围。由于运用了目前国际最先进的样本库对照技术，系统通过内部存储的违规广告字词库、违规广告图样样本库，可以自动识别各种广告中的违规字词、图像。例如，发现某电视医疗广告中有“无效退款”等措辞，系统就会将这条广告录制下来存入系统，然后反馈给广告监测中心。工作人员将对此进行人工再核实，以判定其是否违规。违法广告信息将通过内网传送入市工商局、区县工商局、工商所三级网络上，相应的工商部门就会进行查处。
这套系统投入运行的同时，工商部门还建立了信用评级制度，通过定期发布监测、监管信息，并根据监测数据对媒体和其他广告经营单位进行“信用打分”，促进媒体的行业自律。同时，系统成熟后还将开通外网，群众可以在网上投诉、举报违法广告。（京华时报记者
王秋实）
