新华网北京9月9日电（记者 邱红杰）CTR市场研究公司和央视－索福瑞媒介研究（CSM）日前联合发布的雅典奥运会广告与收视研究结果表明，奥运会期间京沪穗三地的女性观众比例增高到了近40％。通常体育节目女性观众的比例不到30％。

    调查显示，平均每个女性收看奥运节目45分钟，与男性1个小时的收视时间相差不大。此外，各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长，儿童的收视率增长了2倍。受过高等教育的人士成为最重度收视人群，日均收视时间达到了近75分钟。数据还显示：奥运期间国人日均收视时长从以前的195分钟增长到了230分钟，增长幅度达到20％。从这个意义上说，雅典奥运会已不仅仅是一个体育运动，而变成了“全民性”的活动。

    收视人群的变化可以从敏锐的广告布局中得到验证。CCTV-5奥运期间及2004年1－3月期间的广告监测对比显示：1－3月，作为专门体育频道的CCTV-5广告投放时长前五位的类别是：邮电通讯、衣着、饮料、交通和家用电器。这些品类都是非常适合以男性为主的体育爱好者消费的。本届奥运会其间，广告投放时长前五位的类别变成了食品、邮电通讯、交通、饮料、娱乐及消闲。同时，奥运期间全国所有电视媒体排在前五位的广告类别变成了零售及服务性行业，化妆品/浴室用品，药品，食品，娱乐及消闲。这显示奥运会广告花费的大品类更加趋向大众化。CTR对雅典奥运会前及奥运会期间10余个知名品牌的广告效果追踪研究结果显示：消费者对广告的认知度在奥运会第一周末已经产生的了较大程度的提升，平均上升6%，最大上升幅度达到13%左右。这从另一个角度揭示了奥运会的无限商机。（完）