专访喻国明、陈彤

    国内门户网站新浪与华奥星空合作欲垄断奥运会中国代表团采访权的消息日前传出，再次引发了传统媒体与网络媒体未来竞争合作关系的讨论。即将于8月在雅典举行的奥运会，在传统媒体亲赴现场采访人数受到严格限制的情况下，新浪网竟然能派出20多人的采访团。近年来网络媒体在体育、经济、科技、国际等新闻领域四处出击，令网络广告也取得迅速增长，最新数据显示，中国网络广告市场总额2003年突破了10亿元大关，达到10.8亿元人民币，较2002年的5亿元增长一倍多。2003年底，中国网民数量已超过7800万人，可以说网络广告的发展前景极其广阔。

    在互联网时代，网络媒体与传统媒体之间未来将如何发展，日前记者采访了新浪网总编辑陈彤和中国人民大学新闻学院教授喻国明。

    网媒不会取代传统媒体

    记者：网络媒体发展到今天，从浏览量上讲，已经超越了国内任何一家传统纸媒体。长远而言，网络媒体是否会取代传统媒体？

    陈彤：不会。网络媒体虽然目前也有自采的内容，但只占不到20%。网络媒体只是在时效性上比传统媒体占优势而已。从目前国外互联网的发展来看，根据统计数据，只有二成网民对网络新闻有依赖，在国内，虽然比例为四成，但网民主要的信息来源仍然不依赖网络。

    喻国明：网络媒体未来会与传统媒体融合。过去对于网络媒体将取代传统媒体的说法是一种错误的理解。确实在互联网时代，介质与传播形式将发生变化，但传播的性质，业务流程以及对新闻把关等做法并没有改变。互联网带来了传播技术的革命性变化，传播的途径和手段会得到和多样化的丰富。

    广告收入不会此消彼长

    记者：目前很多广告客户在网络媒体投放的广告量都比过去增加了一倍，远远高于传统媒体的广告增长，从经营的角度讲，网媒是否在抢传统媒体的饭碗？

    陈彤：新浪不仅仅是一个网络媒体，而且也是一个商业网站，它必须从赢利的角度出发考虑问题。尽管目前新浪的网络广告在持续增长，但毕竟还只占了总体收入的三分之一。新浪作为一个网络媒体不仅为广告服务，同时还要配合公司其他业务，例如短信。

    喻国明：网络广告在整个市场中的份额还是非常小的，去年仅是报纸广告的4.3%。而且网络广告市场与传统广告并不是在一个层次上竞争。传统媒体的广告以推为主，而网络广告以拉为主。网络广告的出现，只能看作是对广告资源不同形式的开掘。目前国内广告占GDP的比重远远低于美国，部分原因就是国内广告采掘形式比较单一，而在国外有多种不同的媒体形式。

    长远来讲，目前网络广告的形式也应该发生变化，网络广告应该具备更多的智能化和互动性，而不应该视为传统媒体的简单延伸，例如通过竞价排名获得广告的方式就比较人性化。

    融合内容与渠道

    记者：那么网络媒体与传统媒体未来会怎样融合？如《新快报》以决胜终端快速成长的媒体未来将如何走？

    陈彤：未来网络媒体将与传统媒体整体合作，网络媒体由于不能自采新闻，所以将充当信息放大器和集散地的角色。未来新浪将会加强与《新快报》的合作，相互加强品牌的影响力。

    喻国明：媒体是通过掌控传播渠道实现传播效果的。网络媒体比传统媒体在人际传播上更有优势，它们可以跟踪浏览者的行动，通过统计数据的方式，对终端的把握会更为精确。《新快报》决胜终端的做法无疑是加强了对终端客户掌控的精细化，如果结合网络媒体，将增强立体化的程度。而另一方面，掌控渠道后，就是在内容领域的竞争，网络媒体与传统媒体融合后，网络会变成一个专业的技术平台，而内容产业则会出现策划，信息采集等各个环节的专业化分工。

    陈彤简历

    1967年2月出生，拥有北京理工大学通讯学硕士学位和北京工业大学电子工程学学士学位。现在正在攻读人大新闻学硕士，同时在中欧国际工商学院EMBA班学习。他是新浪网总编辑兼新浪网全球资深副总裁，主管网站运营。1997年陈彤参与利方在线网站的初期工作，1998年正式加盟。陈彤先后担任利方在线体育沙龙版主、网站内容主编、新浪网新闻中心主管和内容总监。他主持利方在线法国98世界足球风暴网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道中获得巨大成功，牢固确立了新浪网内容建设在全球中文网站中的强大优势。

    喻国明简历

    1957年9月出生，现为中国人民大学舆论研究所所长，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。主要学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》，《中国民意研究》，《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》，《媒介的市场定位:一个传播学者的实证研究》，《解构民意:一个舆论学者的实证研究》，《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》，《传媒影响力：传媒产业的本质与竞争策略》。 （记者　黄乐欣）