事件回放

丰田霸道广告	丰田陆地巡洋舰广告

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    这两天，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第１２期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。“这是明显的辱华广告！”一位网友留下如是文字。丰田广告辱华伤国人自尊？

《汽车之友》网站率先刊出了读者致歉信

    《汽车之友》杂志广告部负责人沈克在接受记者电话采访时承认：“出现这样的事情，原因在于我们对广告把关不严，我们没有在广告的图案上细抠，而把关不严说明我们的政治觉悟不高。”丰田"霸道"广告惹风波《汽车之友》网上向读者道歉

西城区工商局介入调查

    北京娱乐信报记者了解到，目前工商行政部门已经对此事予以了强烈关注，但尚未就此作出结论。本周一上午，北京市工商局指示负责《汽车之友》杂志社所在辖区工商行政管理的西城区工商局广告科，要求对有关《汽车之友》该广告的材料进行收集。目前有关材料已经提交到市工商局。详细内容〉〉

    最新消息报道，北京晨报记者致电国家工商行政管理总局广告管理司。监督处的李处长显然已经对此事件有所耳闻。新闻处的蔡先生告诉记者，他们已经接到了举报，北京市工商局已经责令有关单位进行整改。记者又致电北京市西城工商局广告科。工作人员告诉记者，对于这两则广告还有争议，没有正式定性。所以，最终的处理结果要过一段时间才能知晓。详细内容〉〉

丰田认错致歉声不断 不知石狮子象征中国文化

    昨天晚上6点半，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司联合约见了十余家媒体，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。

    在致歉信中，丰田表示，“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快表示诚挚的歉意”，“目前，丰田汽车公司已停止这两则广告的投放”。丰田表示，将从今天起在全国30家媒体上刊登致歉信，并已就此事向工商部门递交了书面解释。目前，尚未接到工商部门的回复。详细内容〉〉

盛世长城细解广告创意 CEO一连串中文的“对不起”

    座谈会开始前，记者在电梯中巧遇两则广告的制作商——盛世长城国际广告公司ＣＥＯ查尔斯。

    在明白记者的来意后，查尔斯先是用不熟练的中文说了一连串的“对不起”，并将双手握紧放在胸前，不断地点头致歉。详细内容〉〉

各界反响详细内容〉〉

⊙广告人士：广告设计者无心之过

⊙社会学家：并没有太明确的象征性

⊙律师：违法认定归工商局

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