▲易中天“说书”收入超过500万

    易中天作为厦门大学一名教授，在央视“百家讲坛”凭借“大话三国”红透大江南北，拥有无数的“追星族”。

    从大学教授到“学术明星”，易中天给学术界、出版界的启示，远远不止于他所得到的超过百万元的版税。有关专家认为，平民化的语言、商业化的头脑、与出版商合作打击盗版，成为易中天“走红”的三大法宝。

“俗讲”历史：开创说史新形式

    “刘备对诸葛亮的好，好到让关羽和张飞觉得就像‘老鼠爱大米’。”“韩信，你不是个厚道人。”“刘邦在多年征战中风餐露宿，得个风湿性关节炎啥的，那倒也是可能的。”以上这些解说，让人捧腹大笑的同时，相信很多人会不自觉地发出“历史原来也可以这么讲”的感慨。是的，这就是易中天的独特魅力。

    央视“百家讲坛”现任制片人万卫曾总结说：“易中天受欢迎的重要原因是现代视角和平民立场。”有网友称，听了易中天的讲课，感到那些叱咤风云的历史人物有血有肉，有着可爱可叹的优缺点，也会时常犯些愚蠢的错误，跟今天的人几乎没多少距离。

    天津市社会科学院历史研究所所长张利民说，易中天用文学的方式讲历史问题，用现代的口吻说故事给老百姓听，这其实是一种“平民史学”。熟悉的现代语言，幽默的讲述方法，很受年轻人的欢迎。他的有些时髦的表述并没有歪曲和戏说历史，没有夸张的成分，很平实，让听者在会意中了解历史。易中天开创了一种说“史”的新方式，将历史用现代的语言拉近。

    中国古代就有所谓“俗讲”“变文”“演义”，将被束之高阁的经、史演绎成妇孺可知的故事。易中天也正是把常人看来近乎冰冷的学术，做了平民化的“热”处理，让学术走近大众。

    南开大学历史学院教授孙立群认为，易中天作品里有一些用现代语言调侃而成的、符合人物性格的描述，这使得历史更加贴近生活，贴近百姓。

文化营销：“易中天”成为品牌

    易中天的走红是大众文化赢得市场的表现，相对于精英文化和民间文化，它有广阔的市场空间，也最具备商业色彩。

    天津师范大学传播学院教授孙瑞祥认为，易中天应该算是一种“文化商人”。在现代社会，“文化商人”有着敏锐的市场观察力，他们塑造大众文化的品牌，继而带来很高的收视率，获取收益的同时传播了文化，形成了一条文化产业链。

    南开大学市场营销系博士姚唐认为，从品牌角度来说，央视“百家讲坛”栏目自开播以来，连创科教类栏目收视率的新高。商家正是凭借央视名栏目的名牌效应，以及易中天本人平民化学者的气质，推出了标有“易中天”这一品牌的畅销书，采取了签售、拍卖出版权等一系列现代品牌推广形式，进一步提升了“易中天”这一品牌的市场影响力。

    姚唐说，文化产业已经成为拉动经济的重要力量。商业大片、超女比赛，甚至剧场相声都可以产业化，作为传播传统文化的使者，易中天同样有着不可估量的商业价值。作为文化产业的一个代言人，易中天的走红也说明，一个行业的成功最主要是抓住消费者的需求，同时辅之以必要的营销手段。

巨额印量：打击盗版的“杀手锏”

    易中天作客央视“百家讲坛”后，人气大增。5月22日，上海文艺出版社通过公开竞拍得到易中天《品三国》一书的出版资格，当然，他们付出的“代价”也不小，首印55万册，版税14%，据上海文艺出版社初步估计，要付易中天180万元的版税。

    但不法分子显然等不及新书出版，假冒上海文艺出版社之名，匆忙推出了假的《易中天品三国》。假书出来后，易中天和上海文艺出版社负责人非常气愤，表示要联手打击盗版。

    上海文艺出版社总编辑郏宗培说，盗版图书就是在市场紧俏的时候才有市场，若将图书一次性推向市场，可以最大限度地抵制盗版。虽然风险很大，但出版社还是采取了所能采取的办法，但能否达到理想的目标还要进一步观察。目前的情况比较乐观，首次印刷的55万册已经所剩无几，出版社正在考虑第二次印刷。

    天津市长江道图书市场的一名李姓书商对记者说，55万册的印量，简直是天文数字，这么大的印量，又是全国同步上市，再加上上市前那么热的炒作，伪书、盗版书简直不攻自破了。

    业内人士认为，以前打击盗版，作者、出版社、书商都是各自为政，而易中天联合出版社打假，既维护了自己的权益，同时也借此提高了自己的影响力。

(记者李靖　周润健　徐岳)新华社天津8月1日专电