“小狗汪汪叫，恭祝狗年好；小狗尾巴摇，恭祝鸿运到；小狗撒欢闹，恭祝天天笑；小狗翻滚跳，恭祝步步高。祝狗年身体健康，万事如意。”

    这样的拜年短信收到一次你可能会心一笑，但如果收到八次十次，相信无论是谁都要摇头了。据了解，今年全国春节期间发送短信达120亿条，虽然收到的拜年祝福越来越多，但人们却无奈地发现，这些祝福的重复率也高得惊人，拜年祝福正日益走向“工业化”大生产。

没有创意：年年岁岁“信”相似

    据中国社会调查所“春节的安排和花费情况”的调查显示：今年有41％的被访者选择发短信拜年，36％选择打电话拜年。只有18％的被访者选择传统的上门方式拜年，还有3％的被访者选择网络邮件或视频方式拜年，2％的被访者选择贺卡等其他方式拜年。

    记者春节期间也接到近百条拜年短信，但基本上也就是七八个版本反反复复地收，重复频率最高的一条一晚上就收到了12次，还有几条短信是往年圣诞和元旦时拜读过的。最夸张的是一位老兄发来的祝福短信最后竟然赫然写着“元旦快乐”，让人哭笑不得。

    自由职业者小吴说，现在他收到短信基本不怎么看“谜面”，都是直奔主题看“谜底”──知道是谁发的就成。就这样还经常会出现一些“悲剧”，因为每个祝福高峰期里总有几位转发短信不改落款姓名的。“你说这能叫有诚意么？”小吴说，“表面看祝福多很热闹，其实也就是因为短信方便，而且还能群发、转发。要是没有短信，过年收到的祝福起码少2／3，你信不信？”

    “愿你在旺狗的陪伴下，以《七剑下天山》之气势，《千里走单骑》之勇气，成就爱情上的《情癫大圣》，创造事业上的传奇《神话》，前途一望《无极》。”从事咨询工作的朱小姐告诉记者，这条短信她在除夕夜收了9次，朋友之间的问候都没了体己话，再有趣的创意也味同嚼蜡。

短信拜年：现代社会的工业化生存

    在某大企业做业务员的张先生用“工业化”这个词来形容拜年，他说他今年除夕几乎用了整晚时间来收发海量祝福短信，收到无数相同相近的祝福，再“批量”转发出去。“完全是形式主义！”

    事实上，用“工业化”来描述当下的短信拜年方式可谓贴切。工业化的一个突出特点是批量、可复制生产，产业分工明确，生产效率高。随之而来的是统一格式、一元化、缺乏个性等局限。

    依此反观拜年短信，可逐一对号入座：其生产者是一个叫做“短信写手”的群落，每天编写数十甚至上百条短信。然后通过内容提供商CP、内容运营商SP以及中国移动等基础运营商这样一个完整的产业链条，最终到达终端──像你我这样的手机用户。而我们再通过工业化的信息网络，批量复制、传播到其他用户。这样出炉的短信，即使幽默风趣、新鲜热辣，但难免千人一面，表情模糊，与流水线上的工业产品并无本质区别。

短信浪潮中人们呼唤人文传统

    记者在网上作了一个调查，结果发现近9成的人希望收到具有个性的、为自己而设的新年祝福，但同时也有超过一半的人会第一顺位选择发送现成的短信来拜年。

    一位朋友在接受调查时说，特怀念以前收到很多贺卡的日子，那些贺卡里往往都写着两个朋友间才明白的话，让人看了就觉得亲切。她说：“也许是因为人都有惰性吧，虽然明知那种方式更亲切，但到了该选择的时候还是拿起了手机。己所欲，却未施于人，结果自己心底的希望也成了奢望。”

    这种“奢望”背后，是面对人文传统日渐衰微、“无可奈何花落去”式的伤感。以往过年蒸年糕、吃年夜饭、守岁等习俗，如今只在农村还比较完整地保留，祭祀、社戏等带有鲜明的农业文明印记的活动，更是离我们越来越远。对于大部分长在城市的年轻人来说，春节的“仪式”意义和教化作用渐行渐远，工业化代表的快节奏、单一化的都市文明，以及独立、分割的现代楼居生活方式，使得“拜年”日益简化和快餐化。

    60多岁的谭永华说，以前过年时拜年很讲究的，哪天走亲戚、哪天回娘家、哪天会朋友，都要安排得妥妥当当。再加上过年期间的其他习俗活动，整个年过得很踏实。“那些传统真让人怀念呵！”

（记者王恒志　姚玉洁）新华社南京2月5日专电