作者：王俊杰（河北大学新闻传播学院教授）

甄巍然（河北大学新闻传播学院教师）

    摘要：在对重大事件的报道中，网络专题报道能充分发挥网络媒体的传播优势，形成广泛的社会影响力。本文以新华网关于“香港回归10周年”的专题报道为例，探析新闻网站依托传统媒体资源以网络新闻专题的方式对重大事件的报道体现出的深刻性、延展性、交互性、综合性等特点。

    关键词：新华网 网络新闻 专题报道

    2007年7月1日是香港回归祖国10周年的日子。香港的繁荣再次成为世人关注的焦点。从1997年香港回归祖国到现在，香港经历了10年的发展历程，7月里的庆典是中国人民一起回忆和纪念香港10年风雨历程的最好方式。同时，庆典话题也成为备受关注的热点之一。为此，国内外新闻媒体以极大的热情报道了“香港回归10周年”的盛况。网络媒体在这场“新闻大战”中，充分发挥自身优势，不仅增加报道的数量，而且还开设了相关的专栏和专门的主题网页，对此事进行了较长时间的报道。在这些网站中，新华网的表现尤为突出。本文以新华网关于“香港回归10周年”的专题报道为例，探析新闻网站依托传统媒体资源以网络新闻专题的方式对重大事件的报道体现出的深刻性、延展性、交互性、综合性等突出特点。

    一、多视角、全方位深化报道主题

    所谓专题，是指“对一个关注程度较高的或者持续时间比较长的新闻事件进行集合式的报道”。［1］这个定义主要是从新闻报道的角度来界定的，实际上，就现有的网络专题来看，它并不局限于对“新闻事件”的集合式报道，由此我们可以这样理解网络新闻专题，即“以集纳式的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式”。［2］

    从内容上说，网络新闻专题是将各方面的新闻信息汇集起来，加强对一事件的深入报道。新华网从5月6日开始，专题频道报道香港回归庆典活动，题为“香港青少年举行庆祝回归10周年盛大巡游和汇演”。5月26日，发表“十年辉煌看香江 香港庆回归10周年活动拉开序幕”，到7月2日发表“胡锦涛出席庆祝香港回归10周年系列活动回放”，这期间发布要闻176条。发表时评16条。具体篇目如下：

· 香港舆论:“一国两制”不可偏废 十年经验弥足珍贵 07-02
· “港人治港”，治得很好 07-02
· 澳门舆论：香港今朝更加璀璨 07-01
· 香港舆论：回归十年书写中华民族复兴史光辉篇章 07-01
· 人民日报社论：伟大的构想 成功的实践 06-30
· 胡锦涛主席以民为本温暖香江 06-30
· 述评：伟大实践铸就的里程碑 06-30
· 香港，你好 06-30
· 香港经济成功的秘诀何在 06-29
· 时评：十年回首念伟人 06-29
· 马照跑 且跑得更欢 06-27
· 为什么说“一国两制”具有强大生命力 06-20
· 香港回归邓小平树立了怎样的典范 06-19
· 香港人曾经担心的事并没有发生 06-18
· 回归十年：香港社会更成熟更有活力 06-18
· 香港回归十年的“变与不变” 06-17

    围绕“香港回归十年”的新华时评是这次专题报道的重要组成部分。网络专题新闻的深刻性得到充分体现，直接反映出新华网对事件的分析、评价具有独特的视角，以提供话题引领舆论。

    网络新闻专题依托网络技术能对相关内容以多元化形式进行整合报道，在传播效果上既达到全面深入反映主题，又能形象生动地全方位再现主题。因此，网络专题成为网络媒体进行内容传播的特色，同时也展示了网络媒体对重大事件报道的独特优势。

    二、多层报道结构，拓展新闻报道广度

    在网络技术的支持下，信息传播可以在网络平台上实现任意相关链接，这种优势使网络编辑找到了搭建多层次报道结构的手段，从而开辟了无限的报道空间。尤其是在网络主题网页里，围绕相关主题的信息有很多种，通过编辑的策划和页面设计，可以将即时新闻和背景资料进行合理搭配，任何报道内容都可以通过链接实现信息的集合化和深化。由于打破了版面时空的限制，报道内容可以无限制延伸下去，从而深化了报道主题。

    在庆祝香港回归10周年的主题报道中，新华网就很好地运用了网络传播的链接功能，使与香港回归内容有关的报道有无限扩充的空间。比如：新华网6月28日的头条是该网站的特稿：《香港回归十年成就回顾·社会篇》，该文章结束后是四篇“相关新闻”：“香港回归十年成就回顾·政治篇：‘一国两制’伟大构想已成生动现实”、“香港回归十年成就回顾·经济篇：紫荆风中争胜 花开更加繁盛”、“站在历史的新起点——写在香港回归祖国十周年之际”、“聚焦十年来祖国内地支持香港发展的重要时刻”，所链接的新闻只有简要内容，标题以下划线标示了详细内容可以点击阅读。经过链接的“香港回归十年成就回顾”系列就显得更加完整，受众阅读时只需轻点鼠标就能获知多方面的相关内容。

    虽然链接的方式在网络上应用很普遍，但在网络专题里就更突出了它的优势，即实现了对某个主题更为集中化、系列化的报道，深化了报道内容。

    网络新闻专题作为一种集纳式报道方式就更加注重新闻事件的整体展示和新闻背景知识的链接。大量的相关背景介绍丰富并深化了主题事件报道，使受众在了解新闻事件的过程中开阔视野、增长知识。比如新华网专题主页上开设“香港知识”专栏，其中包括香港基本法（将序言和章节通过多层链接的方式上传，以便读者阅读获知。）、区旗、区徽和特区主要官员的介绍，有对香港概貌、政府体制、教育就业、经济体制、旅游休闲、传媒电讯等各方面的图片及相关链接，还有与“香港特别行政区政府网站”的链接。这些内容所占主页空间不大，但由于页面的可延展性使之可以负载更多的信息。

    三、构筑互动平台，开辟多元意见空间

    交互性是网络传播的重要特点，传播者和受众之间可以有充分的互动，不仅有客观信息的传播，还有思想观点的交流。网络专题可以通过开设各种互动栏目达到让受众参与讨论和表达的目的，使信息实现双向沟通，实现有效传播。

    交互性是新闻专题强化深度的重要因素，反映了网络传播的即时互动。网络新闻专题通过与受众的即时互动开辟了多元意见空间，使新闻主题报道有更丰富的社会内涵。因此，“网络新闻专题构成一部历史性文献，它不仅详尽地展示新闻事实，而且完整地反映了一个事件从‘引起注意——成为注意的焦点——失去注意’的新闻运动过程，它还真实地记录了人们对新闻的理解、反映和评论。它既是新闻事实的记录，也是社会心态的记录”。［3］

    新华网在“庆祝香港回归十周年”新闻专题中开辟互动设置，比如几乎每一条新闻后面除了相关新闻链接之外，还设置“读后感言”论坛，它让每一个访问的网友阅读新闻之后都可以随时将感受或评论留下。网友的积极参与会大大丰富网络传播过程本身，“网络传播在大众传播中实现了传播主体的多元化，带来了民间话语体系的崛起”。［4］ 因此，网络专题利用网友的参与心理，可以开辟更为广阔的传播空间，在进行信息交流的同时实现全方位的情感和意见交流，使主题传播更加有效。

　　四、以文字、图片、视频多媒体方式形象再现，满足受众心理需求

    网络新闻专题的“超文本结构”打破了传统报道中相对单调的新闻表现形式。“超文本结构”能使文字、声音、图片和视频等多种媒体信息集成在一起，构成全新的信息网络形态。网络是借助于多媒体技术，对包括语言、文字、声音、图像、影响在内的各种信息数字化处理，使网络信息能够处于一种充满多元传达的数据化状态。但是，由于传统网站的信息没有更好地突出多媒体性，致使许多网民对其提供的近乎粗糙的“只读”信息逐渐产生审美疲劳，并且这种海量的单一文字信息已经无法满足网民的视听觉需要。因此，网络新闻专题需要开拓一个集音频、视频、图片、Flash等多种形式为一体的传播平台，让受众在点击和欣赏中接受并参与信息的传播。

    首先，依托网络技术进行视频新闻传播成为当今网络新闻发展的重要趋势，视频新闻传播也成为网络新闻专题吸引受众的重要手段。新华网 “香港回归十周年”专题将大量不同内容、风格的视频新闻放置在主页显眼的位置。比如，从5月28日提供视频新闻到庆典结束，发布视频内容102条，其中包括系列专题节目《香港十年》、《新香港故事》以及中央电视台《岩松看香港》等系列节目，以形象、流动的视频节目与新闻节目吸引更多的受众。视频专栏丰富了网友的视听觉，满足了他们网上观看新闻的需求。

    其次，图片也是网络新闻专题的杀手锏。它具有强有力的视觉冲击，图片是最简洁、最明了、最直观的新闻表现手段之一，比文字更具有现场感和表现力。图片能以强烈的视觉刺激留住人们的眼球，也能以直观、感性的图像表现最重要的新闻内容。［5］ 新华网的专题主页除了每天都不断地更新头条新闻图片之外，还开设“图片报道”栏目。网络新闻专题运用这种超文本结构，突破了传统媒体的技术限制，让新闻内容图文并茂、视听共赏。综合地利用多媒体技术，让整个专题“动”起来，用更形象的方式解读新闻，用新闻图片回顾历史、用图解新闻的方式吸引受众，取得良好效果。

    总之，在重大事件报道当中，新华网新闻专题以其自身的特点显示了网络传播的优势，为重大新闻主题报道开辟了无限延伸的空间，在链接技术的支撑下深化主题报道。互动专栏和网络论坛强化了传受之间的意见交流，完善了网络传播的双向沟通。流媒体技术下的视频报道和大量的图解新闻不断刺激和丰富着受众的视听阈，以传播方式的革新影响着网络时代传播理念的发展。

    参考文献：

    ［1］何苏六：《网络媒体策划和编辑》，北京广播学院出版社，2001年，第182页。
    ［2］赵磊：《网络新闻专题对于深度报道的冲击》，《东南传播》2005年第11期，第25页。
    ［3］刘光明：《无限的“深度”——试论因特网给深度报道带来的影响》，《报林》2001年第5期，第22页。
    ［4］阎思甜、丁敏华、冯海燕：《网络媒体与和谐传播》，《新闻前哨》2006年第6期，第63页。
    ［5］张虎生等著：《互联网新闻编辑实务》，新华出版社2002年8月第一版，第188页。