早在1995年，侯祥麟就指出，炼油和石化企业同样要创品牌。他认为，当时的石化总公司“创品牌”是当务之急，必须抓紧制定规划，及早实施。要在国际市场上竞争，就需要品牌，对品牌的一些观念也应该转变。名牌的存在是靠不断提高质量而不是一劳永逸，更不能后退，因此扶植名牌最重要的是不断促进其质量的提高，确保不生产质量不合格的产品。

    名牌产品在市场竞争中占有很有利的地位，是企业应努力追求的。但要形成品牌，除有稳定的高质量外，还需其他条件，如有一定的使用面、必要的宣传，以及相应的投入等。因此，必须采用联合、集中的策略，而不能采取“百花齐放，百家争鸣”的方针。