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新华网推出窄告 网络定向广告提升媒体符号价值

    新春伊始,新华网正式推出"窄告"。随着新华网启动窄告网络广告定向服务,国家权威新闻媒体包括人民网、北方网、南方网等都开始了定向网络广告服务。这不仅意味着"窄告"这一全新网络广告模式获得了中国官方权威媒体的进一步认可,更标志着网络定向广告对媒体业的影响凸现,将全面提升媒体符号价值。

    新华网由中国国家通讯社和世界性通讯社新华社主办,为国家重点网站主力军,具有全球影响力。新华网依托新华社国内外150多个分支机构,组成了覆盖全球的新闻信息采集网络,在全国各地有30多个地方频道及十多家子网站,每天以7种语言更新新闻近5000条,是名副其实的"中国网上新闻信息总汇"。新华网拥有一大批高端读者群,大学以上学历读者占84%;其读者遍布各行各业,政府、媒体、IT及金融证券等行业居多;在北京、上海、广东等发达地区及海外的读者最为活跃,读者收入在1000元至3000元之间的占61%。

    对于新华网这样一个拥有大量高端读者,大量信息资源的权威新闻网站,如何有效提升网站的商业价值,是新华网正在积极探索的课题。

    而"窄告"正是这样一个市场化的网络定向广告发展模式。"窄告"引入下一代互联网技术,率先在中国实现了网络广告与文章上下文内容的智能匹配,与GOOGLE、百度的搜索竞价广告截然不同,窄告属于网络广告的范畴。窄告将网络广告变为具有目标针对性、分众传播的增值服务。作为中国网络分众广告的开拓者,"窄告"极大提升了商业信息对于特定使用者的专属性,从而有效提升了权威媒体的符号价值。

    比如,一位政府公务员,在浏览国家大事的同时,可以看到相关的短信订阅信息;一位媒体工作人员,在浏览传媒动态时,能看到媒体、印刷广告;一位IT专业人士,在浏览信息化文章的同时,可以方便地看到相关解决方案;一位金融从业人员,在浏览证券市场新闻的同时,可以获得财经相关服务……

    中国网络分众广告第一人,窄告缔造者,天下互联总裁张向宁认为,互联网是一个电子的媒体,它可以突破传统媒体广告难以按需定制的约束,将网络广告变为"针对性"、"应变性"的广告。网络媒体不仅可以节省大量的广告资源,而且广告主的投入也将大为减少,要达到相同效果,花费还不到原有的1%。

    中国网民数量即将突破1亿,3G、IPv6等新技术催生互联网的新一轮变革。窄告给中国互联网带来了全新的思想观念和运营模式,从产品、技术到市场,实现了全面创新。有理由相信,中国网络媒体将以网络定向广告为切入点,步入分众传播时代,有效提升符号价值,完成从"第四媒体"到"第一媒体"的历史性转型。(完)

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