锐读丨对《喧哗与搏杀》的几点浅思考

    作者：刘全

    在当今电子媒介泛滥的环境下，什么样的书还能吸引人阅读？答案或许有多种，但一本有趣、有料又有用的书摆在面前时，我相信多数人不会拒绝翻开它。《喧哗与搏杀》就是这样一本书。

    数年前，我给幼女读法布尔的《昆虫记》。素来对生物学不感兴趣的我，读着读着，竟被深深吸引。没想到一本写昆虫的书，居然也可以如此妙趣横生，引人入胜。陆续读了一些书，发现有些作者具有一种化繁为简、化深奥于通俗、化平常为神奇的魔力。比如把世界文化囊于游记里的余秋雨，将枯燥高深的政论化为清泉般散文的梁衡，还有，把冰冷生硬的军事学术写出温度与深度来的刘亚洲等，他们均如功夫高深的武学大师，无需摆开阵势，谈笑间出手便直取“命门”。

    因为工作关系，有关舆论信息战类的书籍，我看过一些。但这些书大都是学术类著作，非要下一番功夫，认真研读。像《喧哗与搏杀》这样写得举重若轻、娓娓道来、妙趣横生的，真是鲜有见到。

    作者很善于讲故事，并且能很好地运用故事，比如，二战时期“东京玫瑰”实施舆论攻心，结果让美国兵贻笑大方，而几十年后，又被伊拉克“巴格达玫瑰”东施效颦的故事；比如，法军在失败阴影笼罩下，戴高乐通过BBC广播发声，而一转颓势，最终胜利的故事；比如，接受日本投降时，麦克阿瑟故意穿军便服，手插衣兜，似乎漫不经心地和身穿燕尾服、笔直站立的日本天皇合影，并要求将此照片刊登次日报纸头版，一举将日本民众视为“天神”的天皇拉下神坛的故事……这些故事，生动，有趣，有味，引人入胜，也颇让人深思，无形中增强了大家对舆论信息战的认识。

    翻开书卷，从古代的先哲、名将，到近代的军事家、政治家，从国内到国外的著名领袖学者，上百人轮番出场；从古老的故事到现代经典战例，一一呈现，让人像看一场多幕剧，颇有些目不暇接。然而这些人这些事，被作者有序排列，各安自己的章节中，毫无杂乱之感。

    作者告诉我，为写这本书，他阅读了几乎所有能找到的有关舆论方面的书籍，还对古今战争战例做了系统深入的研究，整整花去四年。

    这种经历和扎实的“功课”，让这本书读来显得非常有“料”，很多内容让人感到耳目一新，且有些内容还是首次公开披露，或是平时我们很难读到的：比如当年宋美龄为抗日赴美进行舆论宣传，从而在美掀起“支持中国抗战”风潮，罗斯福表示要以“上帝允许的速度”向中国运送军火的事实；比如冷战期间，苏联人嗜好半夜爬起来，偷偷收听美国之音、日本NHK广播。就连下台后的赫鲁晓夫，因信不过曾亲自掌控的苏维埃广播，也加入这个行列；比如对“帝吧网友出征Facebook!”的全景式生动描述和剖析……

    当然，作者并没有满足于对事实本身的津津乐道，还始终坚持独立思考，将独到的观点和结论融于书中：比如作者通过美越战争时期，记者西摩•赫什的报道《在美莱，我们疯了》，引发美国反战高潮并最终停战的事件，得出和强化“失败原因不在军队，而在政府和媒体”的结论；比如通过大量事实，推导和证实了“与其说日本人杀了张自忠，不如说是舆论杀了这位爱国将领”的观点。至于像“社会舆论帮了中共的忙”、“舆论信息是人类精神生活的刚需”等让人颇感新意的言论，书中多处可见。这种用开阔的思路、讲究的考据、充分的论据、独到的观点来全面阐述“舆论信息战”，在近些年是不多见的。

    舆论信息到底有多大威力？《喧哗与搏杀》里随处可见的事例，还有古今政要名家的经典语录，会给你答案。比如，艾森豪威尔曾说过：“在宣传上花1美元，等于在国防上花5美元”。而传媒大王默多克则宣称：“谁掌握了传播人口，谁就掌握了世界。”

    我国4千多年前黄炎与蚩尤的“涿鹿之战”已见雏形，是无可辩驳的鼻祖；虽然当今我国网民已达7.2亿之多，微博帐号总量超过13亿，是名副其实的舆论信息大国，但我们对外宣传依然存在“短板”，还称不上舆论信息强国。信息武器的“代差”致使军事仗难打，而舆论信息仗、思想文化仗，打起来更难。国防大学戴旭教授，把网络信息战视为新时期的“上甘岭战役”，多次呼吁要坚守阵地，打好这场生死攸关的战役。

    对于这些问题，作者还颇费心思地给出提高社会媒介和舆情素养的方法及破解之道：比如政府或机构面对舆情危机如何应对，“公共舆情危机”处理的九个原则，甚至还有个人家庭陷入舆论旋涡的解决办法。至于当今面对世界强国如何赢得舆论信息战，大概因为是一个太大的战略课题，作者没有更多铺陈，但那表露出的担忧，却如声声颦鼓，敲响在我们每个人心灵和思想深处。