刚刚过去的羊年春节喜气洋洋，看点多多：延续反腐高压态势，反腐相声上了春晚，反腐动漫短片受热捧，请客送礼的少了，清风正气得到弘扬；从“小众试水”到“全民狂欢”，网络红包成为羊年春节的“标签”，为传统年俗注入新活力；在这个春节，人们还发现，异地团圆多了，旅游“爆棚”了，雾霾“爆表”了……
关键词一：节日反腐
“听君一席话，颠覆人生观”“你以为你以为的就是你以为的？”“我交圈儿啊”……羊年春节中，反腐话题走出文件、新闻，走上春晚舞台：相声《圈子》《这不是我的》、小品《投其所好》等以辛辣幽默的语言，直白刻画了官员受贿、包养情妇、搞小圈子等现象。
与此同时，3个群众路线系列动漫短片《群众路线动真格了？》《老百姓的事儿好办了吗？》《当官的真怕了？》在网络热传。片中一连串数字晒出了2014年反“四风”的成绩单，还多次出现领导人卡通形象，将反腐这个政治话题，按照网络传播规律高调演绎。
节日期间，反腐的高压态势持续保持。春节前夕的2月17日，中纪委网站公布了“江西省政协副主席许爱民严重违纪被开除党籍”。今年元旦春节期间，中央纪委监察部网站开通“四风”问题监督举报曝光专区，每周对违反中央八项规定精神案件进行通报，截至2月21日已连续5周通报620起案件，点名曝光855人。此外，反腐相声、反腐动漫短片等，借助春晚舞台和互联网媒介发挥了巨大的社会效应，营造了激浊扬清的社会氛围。
关键词二：网络红包
从“小众试水”到“全民狂欢”，网络红包成为羊年春节的新“标签”。“网络红包让春节更时尚”“网络红包点亮中国年”“红包大战暗藏电商野心”“低头族毁了春节”……尽管褒贬不一，但网络红包的人气却一路飙涨：微信和支付宝官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10．1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6．37亿个，抢红包人数为1．54亿；支付宝红包收发总量达2．4亿个，总金额达到40亿元。
网络红包的走俏，为传统年俗注入新活力，满足了人们联络情感和商家营销的多重需求。可以看到，在社交媒体和网络服务的带动下，中国人的春节生活方式有所变化，但核心民俗却并没有被剧烈改变，只是通过线上线下，将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间。
