3D画巨龙与中央电视塔完美融合“祥龙绕塔”
自8月20日启动以来，第二届惠民文化消费季在一个半月的时间里，已经开展了九场专项活动，五场特色展销，数百场文化惠民消费活动覆盖十六区县，吸引了1391.1万人次参与其中，总成交金额已经超过65.85亿元——“北京惠民文化消费季”经过两年的锻造，已经将“惠民+文化+消费”的种子植入京城百姓的观念中，形成了惠民是主旋律、文化是主阵地、消费是主动力的文化消费新生态。
整合资源 让文化消费走入寻常百姓
“原来觉得文物艺术品拍卖特别‘高大上’，根本不是一般老百姓能接触的。今年参加了金秋拍卖月的几场活动，才发现其实很多拍品的价格都很亲民，一般工薪阶层也能负担得起。”消费者李女士在今年参加了惠民文化消费季专门为普通百姓举办的文物艺术品拍卖会，在预展中她看中了一套清代瓷器，抱着试试看的心情参加了拍卖会，没想到竟然不到6000元就拍下来了，这也是她平生第一次参加拍卖会。其实，通过政府支持和引导，让文化消费更加亲民、便民、惠民、利民，是北京惠民文化消费季举办的初衷。
今年的第二届惠民文化消费季通过整合各类资源，汇聚成为十大专项活动、十大展销板块、十六区县惠民文化专题活动，从阅读、出版、演出到电影的传统文娱，从工美、文玩、非遗到文物的民族精粹，从装饰、珠宝、数码到动漫的跨界势力，几乎囊括了文化消费市场的所有领域，形成了线上线下的强势合击。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授曾经这样形容文化之于社会的作用，“文化是民生，文化消费是老百姓的权利。”但如何让老百姓自愿且乐于行使这项权利，不仅需要政府的引导，更需要文化企业提供更多更好、适销对路的文化产品和服务。惠民文化消费季则是遵循“政府引导，市场运作”的原则，针对不同年龄、不同收入阶层、不同消费偏好的群体推出各具特色的文化消费活动和文化惠民举措，吸引更多市民以及海内外游客参与到北京的文化消费活动中来。
惠民礼包促消费 免费讲座增底蕴
此次惠民文化消费季特别推出了免费的“北京文化惠民大礼包”，礼包套装内包含各类观影券、购书券、观演券、学习券、观展券等，凭券在北京地区20余家商户的200多个门店消费时，可享受最低至4折的优惠。喜好演出的观众，可以以5—9折不等的折扣票价欣赏到国家大剧院、北京人艺、开心麻花、中国杂技团、木偶剧院等奉上的500余场精品演出；书迷则可参与到在西单图书大厦、三联韬奋书店等京城文化地标举行的200余场作者签售、专题讲座活动中来，并享受折扣购书的优惠。截至9月27日，“大礼包”共发放59.6万套，完成交易笔数11.87万笔，实现交易金额1.58亿元，为消费者提供了市场价值3000余万元的惠民优惠。
在让百姓得实惠的同时，惠民文化消费季还承担着引导民众的重任。如对于似乎离普通民众生活越来越远的传统文化，“消费季”通过观众与传统手工技艺传承人的近距离接触，与传统戏剧大师的面对面交流让传统在百姓身边复活，为市民免费举办的讲座和各种互动活动就达上百余场，听众超过10万余人。此外，消费季提出的“流动的阅读盛宴 坚守的精神空间”的理念，让阅读无处不在，俄罗斯文化中心的文化讲座、中华世纪坛的专题展览、金源新燕莎MALL的特色营销等活动遍布京城，让书香满城飘散。而针对文化消费的“跨界”时代，消费季的各项活动无不展现着产业融合的特色，去年以《极限震撼》创意秀引爆工体的创意消费嘉年华活动，今年除推出震撼演出外，还在演出场所周边引入创意精品品牌、原创艺术品展销和创意产品体验等特色活动；“穿阅·中塔——2014 3D中国行”活动则实现了文化与科技的深度融合，3D扫描、3D打印、裸眼3D等20项国内前沿科技成为了世界名画、电影桥段，乃至《红楼梦》场景的呈现手段。
市民通过购买文化 提升幸福指数
根据中国社科院年初发布的相关报告称，我国文化产值比（文化产业增加值总量占GDP总量的比重）与城乡居民文化消费率（文化消费总量与GDP总量的比重）并不是一种正常健康的文化供需协调增长关系。2004年至2012年，全国文化产值比由2.15%提高为3.48%，而同期全国城乡居民文化消费率由2.76%降为2.2%。这两项比值历年增长曲线构成明显的“剪刀差”，即文化生产结构性过剩，但文化消费不足。但从2013年下半年以来，通过举办北京惠民文化消费季、发放北京文惠卡等手段，文化消费已经逐步成为北京新的消费增长点。今年上半年，城镇居民人均文化娱乐服务支出较去年同期增长22.7%。
由于文化产品不同于其他产品，它的需求是非刚性的，仅仅依靠“低价”并不足以吸引消费者掏腰包，还要迎合消费者的兴味取向，让他们感到通过文化消费，自己的生活幸福指数有所提升，而这也正是北京惠民文化消费季举办的价值所在。特别是各区县的专项活动，正逐步探索从纯粹“惠民”的公众文化活动向“惠民+消费”的特色文化活动的转型。截至9月26日，已经启动的十二区县惠民文化消费活动累计参与人次384.0583万，消费人次169.68万，直接消费金额累计3.06亿元，与去年同期相比增长1.87亿元。其中，顺义区、大兴区、昌平区、怀柔区、密云县与去年相比突破了单纯办会办活动的无消费模式，更注重培育文化消费习惯，刺激文化消费行为，消费人次和金额都实现了突破。眼下，距离第二届北京惠民文化消费季结束还有20天左右的时间，更多的文化体验与消费优惠将同百姓的消费欲望一道构筑文化消费的新生态。
文/本报记者 郭佳
