后申遗时代，世界遗产西湖LOGO有其实际而广泛的使用价值，她可以让人记住主体和文化，起到对徽标所有地识别和推广的作用。目前，由杭州西湖风景名胜区管委会主办的“世界遗产西湖LOGO征集活动”正式启动，并得到广泛的关注。

　　西湖呼唤“LOGO之父”

　　2011年6月24日，在巴黎召开的世界遗产大会上，杭州西湖成功入选世界文化遗产。申遗成功后，西湖迫切需要一个具有世界遗产元素和西湖元素相融合的、醒目、有创意、有深刻内涵的LOGO——她将是“第一眼美女”，更将是一位胸怀天下的智者。

　　一个令人过目不忘的LOGO胜过任何语言，对西湖遗产的标志和宣传价值不可估量——就像世界遗产丽江LOGO、芬兰瓦尔肯群岛LOGO、英国康沃尔和西德文矿区LOGO等等。

　　作为著名遗产地西湖的形象LOGO，它必将也走向世界。而此次新LOGO设计者招募也要面向全球国内外人士，他们不仅要了解西湖、对世界文化遗产西湖有着深厚感情，还需要对西湖的形象设计有着独到的见解。

　　杭州西湖名胜景区管理委员会介绍，新LOGO是世界遗产元素和西湖元素融合的兼顾，并且是醒目、有创意、有深刻内涵的LOGO。同时，为了让广大参与者能够最大限度的发挥创意空间，不设置约束性条件，只是从LOGO设计和便于将来使用等作出了原则性要求。

　　她不背负沉重的包袱

　　与一座城市征集LOGO不同，西湖的征集更具体、范围更特定，与“三面云山一面城”和西湖历史文化相关联。

　　但是，一个LOGO并非需要海纳百川，包涵西湖遗产所有的文化元素。中国美院设计学院院长王雪青说，“LOGO是西湖的视觉形象，有西湖遗产的象征意义，但是，它不能背负太多的负担。请甩掉包袱，充分爆发你的灵感和创意。”

　　“它是一个象征性的符号，不是一篇文章，不应该承载太多个职能，当然也不能要求它能将西湖解释得十分清楚。”王雪青认为，LOGO设计有3个要素，第一是符号性，它一目了然，是西湖的视觉形象；第二是简洁明了，不建议太繁琐；第三，它代表西湖的地域特征和文化内涵。

　　更重要的是，LOGO还具有3个特点：易识别、易记忆、易使用。

　　“撇开遗产地LOGO不谈，业内一般认为，在众多LOGO中，‘中国结’申奥标志和墨尔本城市标志比较出色，”王雪青说，前者具有特色和韵味，民族的就是世界的，后者则变化丰富，“它是一个大M，可以是立体的，也可以是平面的。好比一个人，穿不同衣服出现在不同场合。”

　　12月18日，主办方将公布此次活动入围的十大西湖LOGO,并通过媒体刊登并解释LOGO的设计理念、文化元素、内涵和艺术价值，十位“LOGO之父”候选人也将浮出水面。

　　12月底，组委会将结合全球海选和专家意见，出炉正式西湖LOGO形象。(记者 沈兰)