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陈学:互联网时代的“数字阅读+”新生态

2016年12月09日 10:48:22 来源: 新华网

    新华网北京12月9日电 由新华网主办的主题为“回归 智享 创赢”的第七届“大国教育之声”论坛活动9日在京举行。本次论坛聚焦回归教育本质的初心,关注各项教育事业、改革发展之成就,为“大国教育”聚慧发声。在论坛现场,中国移动咪咕数字传媒有限公司VP陈学为大家带来了《互联网时代的“数字阅读+”新生态》主题演讲。以下是演讲的精彩摘要。

    尊敬的各位领导、各位嘉宾,大家上午好!受新华网的邀请,我代表中国移动阅读基地,现在是咪咕数字传媒有限公司,为大家做一个关于“数字阅读”相关的汇报。

    在教育的大范畴里面,“数字阅读”、“数字出版”都是相关的大教育范畴里面一个具体的新业态的一种展现。我从三个方面为大家做介绍:第一个是本身产业发展的新生态;第二,用户特别是现在的年轻用户群体关注什么东西,这些跟教育会紧密相关;第三,站在公司的角度,怎么来探索全面阅读,支持国家提升全民阅读,提升全民教育水准的一些做法和措施。

    这里面首先看产业背景:从2011年逐步开始起步,那个时候的手机是属于2G、3G时代,上网的速度不快,支持全文字文本的阅读方式,到2015年已经有将近80亿,今年2016年估计突破100亿的产业规模。这里面我们看到原先以电脑阅读,以电脑上看书为主,现在90%的比例都是通过手机和碎片化的阅读方式,还包括每天阅读时长将近2小时的深度阅读客户,这个比例也是不低的。这个规模从2015年开始稍微增长的幅度趋缓,现在人手一两部手机,边远城市、边远乡村,包括中国移动,包括电信、联通,现在的无线网络覆盖相当完善,基本上国内的大的存量市场已经趋于饱和,增量市场向海外拓展。

    我们来看一下产业规模里面的构成,数字阅读收入里面的信息费收入,通过手机看书、看教育的相关内容。这是2015年的数据,今年的比例会更高。同时也会有O2O的部分,相当于传统的书店和中心出版社,传统的网上销售,当当、淘宝等等,这一块都是现在在结合纸书与电子书的捆绑销售,既可以从阅读收藏的角度购买纸书,也可以相关地得到数字阅读的权益的捆绑。

    因为数字书出版迭代的速度非常快,阅读的便捷性随时随地都可以。把这些东西捆绑一起,去年有2亿的规模。包括其他的版权运营。好的小说、好的文章,比较长篇的连载传记,例如《芈月传》。这一块,全版全运营也是在资本市场上追逐的热点。

    数字阅读的内容方面,我们看到国内原创内容为主,国外是出版图书为主。现在国内年轻人追逐原创性的网文,现在是目前最主要的构成内容。对于目前的作家来说,已经形成了一种新的“粉丝经济”。这里面事实上已经形成了“文学RP”,形成阅读文学的催化剂。根据用户交互性的大数据方向,我们能够预测出哪些网络RP有商业价值,这个商业价值有多大,网上很多教育的课件、视频、文章可以得到持续不断的改进、优化和内容的推广。这里面根据目前的原创小说相关内容改编的经济效益非常好,包括相关的一些游戏。这里面包括产业内剧作家、电影导演对这一块进行二次开发,都是高度支持,这个也是目前的一个风口。包括刚才说的吴晓波相关的内容改编成有声读物、相关的视频和电视剧,目前他的商业价值当时估的是2亿。

    我们看到相关的粉丝群,首先用户的新生态,固有的爱好者有很强的粉丝黏性,吴晓波改编的视频网络节目,借助他本身的号召力和粉丝群的传播,两个月播放量接近1亿的大关。同时,粉丝对作者的追捧和喜好,通过评论、分享、打赏、月票、推荐,快速的社交化工具,开发了商业价值。打赏的金额能突破2亿,读者愿意打赏这个作者,加起来的金额是1年2亿。

    内容新生态,我们看到粉丝参与作品的改编,参与作品的创作。《纸牌屋》通过观众的投票,把情节的希望意愿反馈给导演组,所以后面都是按照观众想看到的环节发展的,这样你的作者、剧作家完全不能脱离现实,要跟观众形成一种强关联、强交互。数字阅读帮助了青少年阅读进行了普及。17岁以下的青少年的数字阅读偏好已经达到7成以上,有人担心小孩子的视力受影响,所以家长限制10岁以下的小孩不看电子产品,但是10岁以上的小孩基本上是人手一部手机。并且,17岁以下的未成年人会呈现一种过度娱乐化的倾向。

    中国移动作为国企,更要起到社会价值引导的责任,更多地让青少年向主流价值观、经典文化、知识型学习做有效引导,不能过度吹捧娱乐化的倾向。这种方式也响应了“双创”,现在服务于我们平台的网络作家群体已经突破了20万,上线了将近150万本的各类网络作品,平均网络作者月收入是在3—4千块钱,但是有15%的网络作者月收入超过一万元,其实也成为青年自身创业非常好的渠道和平台。同时我们推动了绿色阅读,通过数字化阅读节省了将近100亿页的纸印刷,这对环保绿色提供了助力。

    上面主要是讲我们产业发展的新形势和规模,下面看一下用户内容和背景分析。

    数字阅读用户按照复合增长率情况,目前已经过了高峰期,平均稳定在3亿多用户的阅读规模。网络文学的网民使用率基本上保持了比较高的水平,这里面剔除了数字化的报纸、短文、漫画以及短视频,主要是关注长时间阅读的领域,题材都是言情、奇幻等,但是经管励志、生活社科也受到很大的喜爱,这类用户量占到50%,这里面有三分之一的用户会从头阅读到尾。

    我们看下年龄分析,男性略多于女性。16岁到45岁占到94%,都是年轻人。男女比例是53:47,基本上是26到35岁占到一半,这是刚刚工作或者事业正在发展之中主流用户群体。月收入在3000到8000的企事业单位员工占到主流。精读占到40%的比例,加起来超过9成用户。这里面大部分阅读时间是在睡觉前,甚至上厕所阅读的碎片时间,应该说是分秒必争。还有不愿意用电子书的群体,他最主要的选择还是看纸制书,还有就是视力问题。

    站在探索全民阅读的角度,虽然中国的人均阅读量达到8本,但是和以色列、日本相比差距很大,以色列差不多是人均64本/年,日本人均40本/年,我们国内只有8本/年,差距非常大,所以要不断倡导全民阅读。中国移动的阅读基地主要是聚焦数字出版和数字阅读领域,现在月用户是1.6亿。我们推出一系列的手机产品。这里面我们也会搞很多线下活动,比如悦读咖,把一些名家和作者请到线下直接见面,包括明星分享、名家沙龙、名师讲坛、名著签售等,我们会把线上阅读和线下分享紧密结合在一起,这里面有各种表现形式。累计现在有600多位名家与我们签约,进行线下的推广活动,共同为全民阅读发声。我们会做大量的线上线下推广。上次在厦门搞的《解密》,同时也有同名电视剧,电影主角和原创作者一起到场,线上有超过60万的观看人数,粉丝反响强烈。我们目前是全国最大的阅读类专业机构,涉及到100座城市,200所高校。我们通过这种方式助力各个省政府推动全民阅读活动,我们叫“书香城市”,包括与四川省宣传部、天津市政府等。

【纠错】 [责任编辑: 王琦 ]
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