图为新华社新闻研究所研究员唐润华在发布会上做主题演讲。新华网郭小天 摄
新华网北京12月14日电 《全国政务新媒体综合影响力报告（2014）》发布会今天举行。新华社新闻研究所研究员唐润华为本次发布会做主题演讲。
以下为演讲文字实录：
大家下午好。很高兴有机会在这里和大家分享一下我对政务新媒体的一些看法。我今天在这里分享的题目是《融合发展是政务新媒体的方向》。
大家都知道媒体融合发展是国家、业界和学界最热门的话题，从最高领导人到业界广大同行，最近都在议论这个话题，我今天就是把这个话题和我们的“新华政务直通车”和新媒体联系起来。据我的理解，媒体融合发展应该有三个层面：最基础的一个层面是在内容层面，也就是产品层面，在产品层面融合发现体现在内容、终端和运营，都是融为一体的；在机构层面，也就是媒体内部的融合发展就是传统媒体和新兴媒体融合发展；在行业层面，融合发展就是跨行业、跨产业的发展，现在很多媒体已经在这方面做了很多的探索。
今天我主要讲的是从产品层面来理解融合发展。在产品层面基本内涵有这么三个方面：一是内容上实现全需求的覆盖，要能够满足受众和用户所有的需求，也就是在内容信息上面要非常丰富，有海量的数据，多元化、多样化的信息，呈现方式上要多媒体、可视化的，就是融各种新闻信息服务号形态为一体的；二是在终端上实现多功能融合，现在我们的中断如果从融合发展的角度讲应该是把各种功能集成为一体，有一个很完善的操作系统，有一个全面的集成平台；三是在运营上要实现一体化的操作，有一个统一、协调、高效的运营机制。
产品的融合发展可以最大限度地满足用户的需求，也可以最大限度地提高我们运营的效率，而现在的政务新媒体呈现的情况一会儿这方面的专家和操作者会有介绍，我觉得现在势头发展得非常迅猛，各种政务新媒体发展得非常快，但是它的发展是不平衡的，有的政务新媒体可能办得不怎么好、影响力不是很大，为什么？我觉得从产品层面上主要有两方面的原因：一是比较单一，从信息内容和功能上，现在的一些政务新媒体是比较单一的，只是单一、单向地传播分享一些信息，没有其他的服务；二是分散，在一个机构内部有微博、微信、APP、官网等等，这些新媒体在一些机构里面是分散操作的，没有形成协同效应和协同机制。
另外在运营上要实现融合，我觉得我们新媒体平台或者说终端现在有很多种，但是如果单独分散地运作的话会形成各自为政的局面，所以应该把所有的新媒体平台集中起来，由一个部门或者一个机构、一个团队来统一运营。另外就是跨平台的协同，各个终端、平台之间应该有协同和配合，当然这是建立在保持各自特色的基础上，最后可能还要实现发布终端的集成。现在有一些客户端基本上就把微博、微信以及APP等功能都集成到一个平台上，我觉得这可能是今后的一个方向。
从这个意义上讲这次新华网推出的“新华政务直通车”可能是一个很好的开头。这就是我今天分享的主要内容，谢谢大家。
