近年来，随着人们对健康生活方式的关注和消费能力的不断提升，带来了我国运动品牌领域的蓬勃发展，相关统计数据显示，我国运动品牌销量在2010年同比增长15.6%，呈现出快速发展的趋势。值得注意的是，与销量一同提升的，是消费观念的日趋成熟，人们已经不仅仅停留在购买到商品层面，而更加注重对购物模式、品牌吸引力等综合因素的体验。

　　近期，在新的消费环境下，已经有20年经营历史的鹏达，在运动消费领域不断创新，不仅推出了品牌吉祥物@boy、全面升级高端购物中心sports@city，同时也开启了对品牌的全面重塑，不断深挖运动品牌“蓝海”，成就自身价值的同时也引领行业迈向一个崭新的阶段。

　　@boy创新盈利模式

　　不论是北京奥运会的“福娃”，还是世博会的“海宝”，卡通吉祥物已经被越来越多的运用到各种大型场合。作为一种视觉符号，吉祥物不仅是与公众进行情感交流的一个载体，同时还能衍生出巨大的经济价值。然而，在我国运动品牌领域，吉祥物的价值还尚未被真正重视，对其开发和利用有很大提升空间。

　　在这种背景下，鹏达@city品牌吉祥物@boy的出现，一方面让鹏达@city有了一眼即能识别的形象代言人，能够有效区隔于其他品牌；同时也以其可爱和多变的形象，聚拢了一大批的忠实粉丝的关注，成为鹏达最为忠实的消费群体，无形中提升了鹏达的盈利能力。

　　据了解，@boy推出之后，鹏达随即在升级后的sports@city店内实行了买赠活动，并号召消费者通过网络晒各种关于@boy的创意图片。由于形式新颖，网友参与热情很高，在极短的时间内便大幅提升了新店的知名度，同时也带来了营业额的大幅提升，对企业带来的影响也是非常深远的。

　　尤为值得一提的是，@boy志在与众多80、90后一起，分享成长的过程，展现他们健康积极的生活方式，成为“青年文化的导向者”，从目前消费者的接受程度来看，已经颇见成效。

　　“一站式”购物持续深化

　　随着运动品牌在中国的发展，传统单品牌店铺产品少、可选择余地不多、耗时费力的弊端日渐显露，并不能满足消费者全方位需求。针对以上不足，鹏达及时抓住市场机遇，率先在中国引入了多品牌体育用品的概念，一经推出，便赢得了消费者的广泛青睐。

　　鹏达“一站式”购物城的出现，将目前市场上几乎所有的运动品牌集中到一个卖场之中，既包括众多知名国际品牌，如耐克、阿迪、彪马、锐步，还包括国内品牌，如李宁等。不仅产品丰富，挑选余地更大，而且方便快捷、省时省力，极大的满足了消费者的购物需求。

　　正是以用户需求为出发点，鹏达一直保持着高速发展，到目前已经拥有了320多家直营店和230多家加盟店，并仍然在高速扩张中。

　　不止于此，鹏达对升级后的sports@city进行了全方位的改造和提升，持续深化“一站式”购物体验。不仅整个店面的建筑外观更为时尚和大气，同时也引入了更多的运动品牌入驻sports@city，为消费者提供更加便捷的购物体验。同时，为了打造一个真正属于年轻人自己的“社区”，在sports@cit内还专门设立了一个百事通，如同一个高效的“需求处理器”，全面倾听消费者的需求，与他们充分互动。

细分市场引领潮头

　　目前，在新的市场环境下，志在成为“中国领导性零售服务品牌”的鹏达，通过一系列有针对性的措施，开启了新一轮的探索之旅。

　　在此期间，鹏达建立了成熟、以先进技术为基础的零售渠道架构，立足沈阳，辐射全国，同时在2010年，鹏达将总部迁至上海，以更加国际化的视野，融入到新一轮的竞争洪流之中，并不断引进国际化管理团队，对组织架构进行重组，重新调整战略布局。

　　其中，鹏达对于品牌的重塑，着重体现在其全新的品牌构架上。据了解，鹏达为满足市场需求，对旗下@city品牌进行细化，包括：高端运动购物中心，sports@city；多品牌篮球主题概念店，hoops@city；多品牌个性化专业鞋店，feet@city；多品牌极限运动连锁店，skate@city；以及多品牌专业户外运动社区，outdoor@city。进行如此的调整，不仅可以让消费者的购物过程变得更加轻松便捷，同时还满足了细分市场发展的大趋势。

　　可以看到，@boy的推出、一站式购物体验的深化以及对细分市场的，鹏达以一贯的创新和革命精神，有望带动整体行业快速的步向更加现代化、国际化的新的发展阶段。