上周六，本轮气温骤降的第一天，我应邀去参加一个休闲品牌的路演。其实，制约当天活动效果的不利因素有很多，比如苦风凄雨的天气，不算太高的品牌知名度，以及并不惊人的现场折扣力度，等等。但是，三点钟才正式开始的活动，一点钟不到，现场却已经被围得里三层外三层。只一个理由便扳回了人气：品牌请来了一位香港TVB的当红小生，现场围观者几乎都是早早闻讯赶来的粉丝。

　　这似乎已经成为了一个惯例，但凡品牌活动，总会“配套”地有一至数名不等的明星作陪。品牌的大牌度取决了出席明星的当红程度，而明星的当红程度又决定了品牌公关与媒体商谈报道版面时的筹码。

　　毫无疑问，请明星意味着品牌要花更多的钱。曾听某位公关公司的MM私下八卦，单单一个一线明星的出场费可能就要比整个活动的场地、布置、餐饮、交通等等所有费用加起来更贵。根据是否在现场作品牌介绍，是否参与剪彩，是否接待媒体采访，接待何种程度的采访，大牌明星的出场费也会层层加码。

　　花更多的钱，如果能收到更好的宣传效果，这钱自然也不算花得冤枉。所以，活动全程明星都必须站在印满品牌LOGO的背景板前，穿戴着该品牌的服饰，讲述着自己与品牌的“缘分”，对它是多么的一见倾心。借助明星们的名人效应来吸引人气、制造话题，从而提升品牌的知名度，进而带动销售。很显然，这是品牌的初衷。明星嘛，在整个过程中，其实只是衬托出品牌这个主角的“龙套”。

　　而现实，似乎总是不那么如人意。

　　周六的活动现场，当那位当红小生出现时，人群里爆发出的尖叫震耳欲聋；而当他转身进棚休息时，现场的围观者也旋即归于沉寂，全然不理台上主持人的卖力演说。更多凑热闹的后来者，踮起脚尖、挤进人群，只为拍到一张更清晰的明星照，然后连品牌名也没看清便扬长而去。

　　也并非这个品牌比较倒霉，几乎在每一场品牌活动中，这都是常态：以粉丝为主力的围观者眼中，显然只有明星。至于应邀到场的媒体，也会很应景地问各式与品牌相关的问题，只不过，待见报、播出时，这些回答大多惨遭删减，只留下“XXX来杭出度某品牌活动”，然后写写他们的八卦，他们的时尚观、最近动态，等等。

　　花了大钱，却只能出来跑个龙套，每每参加完这样的活动，我总是对品牌心生同情，然后开始期待：什么时候这些品牌，尤其是国内品牌才能不用明星来壮胆，真正靠自己的产品和服务优势来做一场品牌活动，让品牌真正成为现场的主角？希望这一天，不用等得太久。