许晴

布莱克·莱弗利

    近日，纽约、伦敦、米兰、巴黎国际四大时装周2011/2012秋冬系列发布正如火如荼地接续进行。人们除了关注T台上呈现的下一季趋势服装之外，也在被秀场前排就坐的明星嘉宾吸引，他们有些甚至抢了时尚的风头，招来摄影师和记者的一阵忙碌，时装周也俨然变成了名流聚会的大派对。可是，这样邀请明星的方式到底能给时装周发布的品牌带来多大的效益呢？

    展示方式的变迁

    在前不久结束的米兰时装周中，中国影星章子怡、美国流行天后凯蒂·佩里、影星凯蒂·赫尔姆等大牌明星都出现在了发布秀场；在纽约，包括最近火热的“绯闻女孩”布莱克·莱弗利、英伦潮人艾利珊·钟以及纽约名媛奥利维亚等名流参加了品牌系列的发布和宣传活动；到了伦敦，有着“女魔头”之称的美国版《Vogue》主编安娜·温特现身秀场嘉宾席第一排；而目前正在进行的巴黎时装周又会引来多少明星捧场，因此受到多少人的关注？

    回溯到1858年，法国设计师查尔斯·弗雷德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)开设的高级时装店首次雇佣了真人模特展示服装。与如今明星捧场，记者蜂拥的服装展示大不相同，那时的模特们在高级时装沙龙的展厅内闲散漫步，为顾客以及记者们展示服装。

    时装发布秀始于十九世纪的美国百货商店，之后被法国的时尚游行所仿效，其主旨随即变成了将欧洲的服装展示给美国的消费者以及记者们。

    但在二战时期，巴黎时尚进程被中断，而美国的宣传家埃莉诺·兰伯特(Eleanor Lambert)开动了她的“头脑风暴”。她将所有美国的设计师们聚集起来，共同投入到叫做“Press Week”的每周时装发布中。记者们开始关注，美国的设计师们也开始在杂志中受到了他们应得的信任。

    这样的每周时装发布，一直持续到上个世纪五十年代，直到许多设计师们决定单飞。在这艰难的三十年中，这种形式的时尚十分稳定。每个设计师发布他们自己的服装，购买者、主要的客户和一些名人开始参与这些秀。比如设计师侯斯顿(Halston)在他最后一场秀中，就邀请了当时的好莱坞明星莉莎·明尼里(Liza Minelli)。