“果粉们”终于等到了苹果iPhone 4S国内上市，可是结局让人大失所望。13日首发当天，苹果专卖店只卖了一个上午，随即叫停了零售店销售，转入网上预订发货。这是非常罕见的。黄牛们的捣乱再次害死了真“果粉”。无独有偶，以价格低廉引起人们关注、同样被业内誉为效仿苹果的小米手机，最近也在闹“缺货荒”。一位同行最近成功地下了订单，但是小米方面回复，要等到两个月以后的3月下旬才能拿到货。这年头，手机是怎么了？各个都缺货？

　　国人众多，市场庞大，热门的手机一时间供不应求也情有可原。但精明的黄牛看准市面上的热门手机，控制货源，有意压一压销货速度，市场就会立刻出现“缺货”现象。当年，房地产没有严格调控、价格飞涨的时候，很多开发商也使这一招，售楼小姐会说“数量不多，赶紧买吧，不买就涨价了”。对不少心急如焚的消费者而言，这一招还是很奏效的。

　　飞象网CEO项立刚最近在微博上直言，不看好互联网公司做手机：“原因是手机厂商一般是死在库存上，渠道、在途、生产线各占1/3，一出现产品滞销，一下子就压死了……互联网公司爱吹牛，爱头脑发热，很容易出现备货过多，一眼没看准，就会被压死。”小米的领导者雷军当然是持赞同态度的：“讲得太好了！……朋友教育我：做手机没有饿死的，全是撑死的！”

　　缺货的手机一定是好手机？“饥饿营销”的确可以制造“物以稀为贵”的假象一时，但不能蒙蔽消费者一世。

　　“饥饿营销”有时不是玩出来的。因为任何市场上真正的好产品都可能出现供不应求的现象，那其实是“真饥饿，假营销”；但市场上也总会出现以“假饥饿”来提升产品关注度的手段，那就是“真营销，假饥饿”。（黄启兵）