随着互联网的发展日趋成熟，电子商务已经成为了人们开拓市场不可或缺的必备工具。金融危机后，电子商务市场一枝独秀的迅猛发展，然而在经历了产业膨胀期之后，电子商务市场开始动荡不安，危急声四起。

    随着互联网的发展日趋成熟，电子商务已经成为了人们开拓市场不可或缺的必备工具。金融危机后，电子商务市场一枝独秀的迅猛发展，然而在经历了产业膨胀期之后，电子商务市场开始动荡不安，危急声四起。团购行业更是全面拉高了电子商务行业的运营成本。资金大量进入市场的同时，也让企业运营的成本快速攀升。在B2C市场尤其是某一些细分市场，新厂商不断加入，让市场格局更加不确定。在市场竞争激励的情况下，新营销思路必将被开拓。

    盈利能力低是电子商务的显着特点，尤其是平台类电商。相比之下，类似凡客、麦包包等的自由品牌电商利润则稍好一些。在这样的形势下像京东、乐淘这样的电商也开始寻找新的营销思路.

    在垂直B2C领域陷入僵局时，飞速发展的移动电子商务市场给厂商带来了新的希望。尽管手机端业务还远远不能代替传统线上渠道，但它也将成为2011年一些公司的新增长动力。比如乐淘，决定先推行联合品牌。乐淘网在2010年与“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”等全球五大APP公司签订合作，推出了“愤怒的小鸟”等系列潮鞋，且市场反映良好。陈虎也坦诚这种联合品牌带来的利润要比纯平台高出一些。

    而作为国内电商领军企业的京东商城看的似乎更长远一些，所主办的“校园之星”活动受到各界人士的广泛关注。“校园之星”活动吸引了众多高校学生热情参与，京东商城举办此次活动旨在通过校园的文化活动发力90后市场，进一步提升在校园市场的影响力。该活动不仅推动了校园文化的建设，也通过这种奇特的手段吸引了主要购买力市场。京东商城也成功借此机会在拓展校园文化的同时，抓住了大学生这一主要消费群体之一。更是通过高额的助学金奖励，为国内高校的教育事业提供了些许帮助，虽然金额不足以给予太大的实际帮助，但是通过这样的活动，让更多的互联网企业了解京东的社会责任感，从而一起参与到这样的工程中去，远比其他营销行为更具社会意义。相信京东商城难能可贵的公益心，将会对这群潜在主力消费人群产生深远的影响，本次活动的战略意义远远大于眼前利益，京东商城显然看到了电子商务浮躁、不安的一面以及面对众多电商网站时消费者的迷茫。

    电商乃至于互联网产业，在白热化竞争的年代下，从过去的过度营销打价格战、资本战如何向理性营销转换，增加新的营销手段无疑是想做品牌电商企业的一条好出路。