在经过两个月的稳定试营业后，腾讯超级购物网站ＱＱ网购（ｂｕｙ．ｑｑ．ｃｏｍ）宣布自２０１１年１２月１２日零时起正式开业，并将在明年３月份面向全国推广。同时，为了配合开业，在１２月１２日至１２月１６日期间，ＱＱ网购将推出“满１９９送３００”的全站让利大促销活动，其中广东地区用户可优先体验全场免邮、快速物流及货到付款等服务。

    千亿级的亚马逊模式

    据腾讯电商相关人士透露，自１０月１１日ＱＱ网购宣布上线试营业之后，并没有进行大规模的市场推广，而是在此期间与易迅、好乐买、１号店、珂兰钻石、Ｖ＋、天天网等六家合作伙伴不断磨合产品体验，完成了上百项产品特性的优化和发布。

    “这将是一个可以承载千亿级成交的购物平台。”为此，腾讯专门联合了北京、上海等多家合作伙伴的技术团队，在商品发布、库存同步、订单与物流等多个方面都实现了与合作伙伴的信息同步和系统对接。

    完成系统对接后，ＱＱ网购上的每一个商品，都被打上了独特的服务标签，提示消费者这个商品的库存，是否支持货到付款，是否免运费，大概几天可以到货等信息，极大缩短了消费者的购物决策时间。

    在腾讯看来，这个模式比淘宝商城更像亚马逊。通过与合作伙伴的系统对接，提供统一的服务标准和购物体验。比如ＱＱ网购没有内设店铺，消费者直接看到的就是商品。再比如：统一的４００客服电话，大部分商品支持货到付款，担保全场正品，承诺在接到订单后１０个小时内发货，并对用户承诺到货时间，以及十天无理由退换货等。

    腾讯方面表示，打造统一和高标准的服务是因为下一波电子商务增长将主要来源于对商户服务、稳定的送货体验、商品的质量保障比较重视的用户群体。

    下一步将接入海外Ｂ２Ｃ

    电商的２０１１年，上下半年是冰火两重天的境况。尤其今年下半年，众多电商企业一直在挣扎于融不到钱、上市无期、盈利艰难等窘况。

    易观资深分析师陈寿送一语道出了其中的问题，“传统电商现在不赚钱的最大问题是客户营销成本的居高不下，许多电商的运营成本都占到毛利的２５％以上，再加上盲目的价格战，传统电商企业的窘境是可以想见。”

    “现在的电商行业是龙蛇混杂，所以未来电商行业的洗牌是注定的。未来像淘宝和腾讯这样自身有着巨大流量支持的大型电商平台，将会成为行业的主体。” 陈寿送表示，这两家平台的营销成本会比传统电商企业低得多，而更重要的是腾讯ＱＱ网购等超级平台对于电商合作伙伴及商家的整体支持能力和资源扶持，这将是其他传统电商网站所不可比拟的优势。或许ＱＱ网购将会帮助中国众多Ｂ２Ｃ网站摆脱盈利困境。

    腾讯电商方面的负责人也对笔者表示，在ＱＱ网购的试运营期间，已经有不少的国内Ｂ２Ｃ通过各种渠道表达了希望加盟的意愿。其中不仅涵盖了传统百货业、图书业、奢侈品，甚至还有经营茶酒类的独立Ｂ２Ｃ网站。对此，他表示，ＱＱ网购将继续保持开放的姿态，只要是符合ＱＱ网购高标准服务要求的有实力商户，都非常欢迎。而此前，腾讯高级执行副总裁吴宵光也曾表示，腾讯电商平台将开放包括营销能力、研发能力、运营能力、经营能力、服务承接能力在内的五大能力平台。在未来五年，腾讯希望借助开放的电子商务平台成就１０家以上百亿级且盈利的Ｂ２Ｃ合作伙伴。

    有消息称，目前已经有三家国内顶级Ｂ２Ｃ将在两个月内进驻ＱＱ网购平台，同时腾讯方面也在紧密接触日本和美国的领先Ｂ２Ｃ网站，这些海外的Ｂ２Ｃ或将在明年年中左右加盟。

    易观分析师陈寿送认为，通过建立起统一的服务标准和物流体验，结合优质的供应商资源，ＱＱ网购有望打破现在传统电商陷入的“模式怪圈”，建立起行业的新标准和未来盈利的正循环。墨轩