奥维咨询副总经理金晓峰表示，今年以来外资品牌以“高价面板+低价整机”策略组合打压国产品牌。分析人士指，此前由于价格优势，内资与外资品牌的销售比约为7:3,今年外资试图借中低端产品抢占市场份额，价格差被缩小至200-500元，国内彩电企业毛利润被迅速拉低。

　　除了集中清库造成了销售成本的增加之外，TCL集团董事长李东生表示彩电业务亏损的另一主要原因是对产品规划出现了失误，把更多的精力投入互联网电视，“LED电视走慢了”，仅规划了一条LED产品线，LED背光产品仅占销售总量的2%，“TCL的问题在于调整不够及时，5月才开始清理过量库存，此时面板价格已经开始下跌”。虽然随后进行了调整，7月LED销售也仅占到10%，而市场平均销售占比达到20%。判断失误的不仅是TCL,上半年长虹、康佳纷纷投巨资进入互联网电视领域。家电分析师刘步尘认为，目前受制于政策监管，互联网电视发展受限，还无法提高企业的盈利能力。

　　再度面临背水一战

　　今年上半年LED迅速放量，已成为彩电市场的最大亮点。此前在产业方向的“十字路口”选择了由CCFL背光向更加节能轻薄的LED背光升级的创维、海信等彩电企业，已经占据市场的先机。面对诸多不利因素，内忧外患夹击下的彩电企业也试图背水一战，市场有传言称长虹将修正其坚守等离子的战略，康佳着力推智能LED电视，TCL多媒体火线换帅，由老将赵忠尧接替引咎辞职的于广辉出任CEO,接下调整产品策略、扭亏为盈的重任，李东生表示，“希望到年底，LED背光占到30%左右，明年规划达到60%”。（记者  钱玮珏）