近期，包括TCL、长虹、康佳等国内彩电企业纷纷发布了上半年的业绩情况，普遍低于年初的市场预期，净利润同比大幅减少，TCL多媒体业务甚至出现了2.93亿元的巨额亏损，直接导致上任不久的CEO于光辉黯然辞职。外资品牌“高价面板+低价整机”的策略给国产品牌以巨大冲击，部分彩电企业对产品规划判断失误也加剧了困境。外患内忧接踵而至，令国内彩电企业再陷阵痛。
业绩远低预期
本周康佳发布的半年报显示，上半年实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%，净利润为5088.75万元，同比下降36.63%。上周TCL和长虹的半年报也并不怎么好看，虽然TCL集团实现净利润1.58亿元，同比增长59.35%，但主要靠通讯业务的拉动，TCL通讯在期内贡献净利润2.20亿元，而以彩电业务为主的TCL多媒体则陷入了2.93亿元的巨额亏损。长虹4063万元的净利润扣除非经常性收益后，仍亏损437万元，彩电业务的增长率远低于该公司其他产品品类，仅为17.82%。
TCL集团董事长李东生坦言，此前行业对2010年的市场预期普遍过于乐观。去年，国产彩电利用金融危机中上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新等政策利好取得近年来最好的业绩，此前业界乐观预期2010年出货量将达到4500万台。而据赛迪最新的数据显示，1-6月份内地的液晶电视需求量仅为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%。
高库存转向也难
过于乐观的市场预期，给众多彩电企业带来了库存压力，外资品牌挑起的价格战更加剧了国内彩电厂家清库的压力。康佳解释净利润下滑的原因，首当其冲就是价格战，“今年二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，公司产品毛利率被快速拉低。”
