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线上拉动空气净化产业反弹 新风成为消费新热点

2017年05月09日 15:00:48 来源: 新华网

    5月9日,由工信部赛迪研究院主办,中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会在北京举行。峰会以融合“致净”、发掘新蓝海为主题,来自政府主管部门、市场分析机构,以及三星、松下、夏普、美的等空气净化产业的知名企业代表参加了会议。

    北京中怡康时代市场研究有限公司在峰会上发布了《2017年中国空气净化产业报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,中国空气净化器市场呈现明显回暖态势,2016年零售额同比增长17.7%,2017年第一季度的零售额同比增幅更是高达47.0%;兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代,跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。

    空气净化器产业明显回暖 仍有巨大增长空间

    《报告》显示,2016年空净市场零售额达到142.9亿元,同比增长17.7%,零售量达到577万台,同比增长9.5%。2017年第一季度,增长势头得以延续,零售额同比增幅达到47.0%。

    《报告》认为,市场回暖的原因主要有以下几点:一是雾霾治理虽然收效显著,但仍然呈现周期性反复,根治雾霾依然任重道远;二是外界环境因素影响使消费者的健康意识逐渐增强,对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是空气净化器的新国家标准的实施,对于消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。

    根据统计数据,目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台,远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为122台、空调为115台、冰箱为94台。根据中怡康的测算,2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜认为,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。

    线上拉动产业反弹 市场呈现三大趋势

    2016年,空气净化器市场在多种因素的作用下,朝着可持续发展的方向健康前行,受京东商城等电商平台拉动,线上市场“涨”声一片。2016年,空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。2017年第一季度,线上零售额继续保持高速增长,同比增幅71.9%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成,物流、支付等配套环节的日渐完善,以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。

    在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时,各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重,2016年零售额占比达到57%,销售额同比增长289%,“双十一”更是增长了625%。

    消费者购买新风意愿强烈 空净新风未来融合发展

    对雾霾的关注带火了空气净化器市场,也让新风系统进入大众视野。新风产品对于我国消费者虽然尚属新生事物,但因其兼具换气与净化功能,以及相对出色的过滤PM2.5的能力,日益受到追捧,市场呈现爆发式增长。

    《报告》显示,针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明,当前我国超过85%的消费者听说过新风系统,有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中,已经有19.8%的人购买了新风系统, 54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中,位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统最关注的因素是产品的性能、质量和品牌,对于价格反而不敏感。

    彭煜表示,空气净化器和新风系统不是替代性产品,而是相辅相成的组合。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表,那么现在正在进入“空气净化器+新风系统”的2.0时代。

    峰会上,国内多家主流新风企业共同启动了“新风企业和消费者调研活动”,旨在梳理新风市场的技术路线、行业布局、应用趋势、消费特点等,并针对新风产业在中国发展面临的问题提出相应的策略和建议。

【纠错】 [责任编辑: 普韵乔 ]
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