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BlueMC营销捕手上线 助推营销人工作方式变革

2017年05月04日 10:25:25 来源: 中国网

    2017年4月,蓝色光标BlueView旗下轻应用产品平台正式定名为“BlueMC营销捕手”,访问地址变更为新网址。营销人以往需要到处求数据或者花钱买报告,现在只需通过一键式操作即可完成大数据分析,并从结果中获取洞察、策略,支持提案报告的顺利进行。BlueMC营销捕手正式上线,或将直接助推营销人工作方式的变革。

  BlueMC营销捕手是由知名营销传播集团蓝色光标推出的新一代营销工作平台,拥有数十款基于营销人日常工作场景而设计的轻应用小产品可供免费使用。只需输入关键词,即可一键式获取报告,高效支持策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作进行。产品适用于营销代理公司、品牌方市场部、中小企业市场部、自媒体运营方以及市场研究机构的泛营销人。

  BlueMC营销捕手目前拥有10款轻应用场景产品:微信公众号找找、微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等。以下是产品的具体技能:

  标榜-微信公众号营销价值排行榜:基于BlueMC自有的自媒体营销价值评估体系,根据公众号最近30天的数据计算公众号排名,排名数据每7天更新一次 ,兼顾了评估数据的稳定性与时效性。

  公众号找找:帮助自媒体投放人员根据投放需求,通过多维度条件组合查询,快速找到合适的自媒体账号,建立并维护自媒体投放账号数据库。

  微信舆情:帮助营销人员分析热门话题或跟踪品牌事件在微博公众号中的传播情况,快速掌握相关文章的核心内容以及发现关键传播节点。

  微信公众号监测:帮助营销人员持续监测竞品公众号或品牌客户相关的公众号,快速发现公众号当前热门文章或潜力文章,轻松掌握微信公众号的表现趋势。

  微信公众号画像:无论是微信公众号的运营人员还是负责自媒体投放的媒介同事,都可以通过公众号画像快速查看微信公众号过去一段时间的数据表现,评估账号的营销价值和运营情况。

  KOL画像:评估和分析微博KOL账号营销价值, 帮助营销人员在KOL投放或运营品牌官微时获得客观有效的数据支撑,制定正确的策略和执行方案。

  社群画像:基于微博数据帮助营销人员快速、全方位刻画目标人群特征,涵盖人群基本属性、兴趣爱好、关注的KOL等多重维度。

  Campaign监测:网站数据监测产品,通过在网页上添加监测代码,实时获取访客的访问数据和信息,帮助营销人员了解营销活动页效果,为营销决策提供数据支持。

  词云工具:从冗繁的文本中提炼出最高频的关键词,快速生成可视化的数据词云,帮助营销人员轻松获取最能表达核心观点的词云图,直接使用在提案报告中。

  聚合搜索:实时获取百度、搜狗、360三大搜索引擎搜索结果,帮助营销人员快速定位品牌客户相关关键词在搜索引擎上的位置,及时掌握品牌客户在搜索引擎上的口碑情况。

  支撑BlueMC产品底层的,是来自不同平台的海量数据,包括以下几大类:

  主流的social平台数据。包括微博、微信、BBS、贴吧等数据;

  传统web网站监测数据;

  Cookie监测数据;

  蓝色光标集团内数据生态圈自有数据。

  所有数据的获取都根据产品使用场景的需求,及时更新。在原始数据的基础上,BlueMC产品平台根据营销场景的需求,使用自然语义处理等大数据技术,结合传统数据算法建模技术,构建了丰富的分类、规则、标签、文本处理系统、评估体系等独有优势,从而积累了海量的优质数据。

  尤其值得一提的是,BlueMC最新发布的“标榜”数据与指标:

  数据:

  每日监测60万+微信公众号;

  每月入库2亿+的微信公众号文章、阅读、点赞数据;

  动态跟踪7日数据,根据BW指数呈现公众号在150余项垂直分类下的排名情况;

  BW指数:

  标榜排名依据的核心指标——BW指数,全称是微信公众号营销价值指数。BW指数是在蓝标多年与自媒体合作经验的基础上,综合了头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿稳定度、活跃度五项指标,并使用中位数(而非平均数)取值,计算出来。

  数据更新周期:

  大多数榜单分为日榜、周榜、月榜,更新的是一天、一周、一个月的数据,标榜不做日榜、周榜、月榜的分类,而是对榜单数据以一周为周期,更新往前30天的数据。通过榜单可以查看公众号过去30天的综合表现,更加科学,更有指导意义。

  取阅读点赞的中位数:

  大多数榜单取公众号前一天阅读、点赞总数,以及一段时间内的阅读、点赞平均数。

  标榜取公众号往前30天头条阅读(点赞)数的中位数,以避免公众号的图文消息经常出现的不同时间推送阅读量相差很大,头条与次条阅读量相差很大等波动,更加客观反映公众号的表现。

  榜单详情页数据维度:

  标榜详情页展示了每一个公众号的:营销价值指标、文章效果、运营情况、文章内容。可以查看公众号:

  “BW指数”,它综合了头条影响力、非头条影响力、影响力稳定度、发稿稳定度、活跃度等指标;

   头条、次条、3-N条的阅读点赞中位数;

  最近30天发稿表现如每天发布数量、发布时间分布、工作日/周末发布情况分布;

  最近公众号30天发稿内容的高频词词云,以及热门文章;

  150多项垂直分类:

  标榜根据营销场景需求,首先将微信公众号分两大类,一类是自媒体(指狭义的自媒体,非组织结构账号之类的公众号),一类是品牌号,两种在不同的营销场景使用。

  在此基础上,细分了150多个分类。通过详细的分类,标榜对公众号的定位更加精准,分类下的排名对营销人参考价值也就更大。无论是自媒体合作,或是运营客户的品牌账号,都可以找到符合营销人需求的榜单。

  除了产品之外,BlueMC营销捕手还有着经验丰富的分析师团队,为品牌客户提供基于大数据的洞察咨询。服务致力于洞悉消费者观点与追踪营销趋势,为品牌提供全方位的策略支持与评估方案。目前,BlueMC分析师团队已经服务了汽车、互联网、快消、数码家电等多个行业,为宝马、京东、腾讯、LG、联想、宝洁、美赞臣等60多家世界500强客户提供过咨询洞察服务,获得业界广泛认可和赞誉。

  此外,BlueMC分析师团队还面向全行业公开发布了《8090代际洞察蓝皮书》、《3·15之24/48/72小时危机处理分析报告》、《2016里约奥运社会化营销指导手册》、《2016汽车品牌官方微信运营年度盘点》等行业研究报告,为洞见行业最新趋势提供专业支持。

  从最初蓝色光标发布大数据战略,到轻应用产品陆续上线,BlueMC营销捕手平台的发展壮大离不开每一步坚实的成长:

  2014年10月蓝色光标BlueMC轻应用平台内测,这也标志着蓝色光标在大数据领域的实践迈出了关键一步。同期,第一款产品“KOL画像”上线,可评估和分析微博KOL账号营销价值,涵盖KOL粉丝人群基本属性、兴趣爱好、社交圈等多重维度;“KOL画像”在诞生之初,就奠定了BlueMC的产品调性:通过一键式创建任务一键式生成可视化报告,为营销人提供最简单的上手操作方式。

  2015年5月新产品“社群画像”上线,可快速刻画微博受众人群特征,帮助营销人从中挖掘洞察提出策略。“社群画像”根据用户关注关系和发布内容,为1亿+微博人群标注15亿+BlueView专有兴趣标签。

  2015年12月,蓝色光标BlueMC轻应用平台7款产品直接面向整个营销行业开放公测,注册即可使用。

  2016年10月,新产品“标榜-微信公众号营销价值排行榜”上线。营销人不但可以了解公众号在多个细分分类下的营销价值排名,还可以查看公众号各项详细数据指标,对其进行全面监测和评估。此次BlueMC榜单的发布,标志着一套全新的微信公众号价值评估标准由此诞生。

  2016年12月,新产品“公众号找找”上线。BlueMC新增一款媒介产品,可以帮助自媒体投放人员根据投放需求,通过多维度条件组合查询,快速找到合适的自媒体账号,建立并维护自媒体投放账号数据库。

  2017年4月,蓝色光标BlueMC轻应用平台正式定名为“BlueMC营销捕手”,访问地址变更为新网址。定名之后,新一代营销工作平台将继续为千万营销人提供日常工作所需大数据产品/工具支持。

  BlueMC营销捕手——新一代营销人工作平台的上线,正是希望将更多技术营销手段融入到传统营销产业当中,将营销传播中的工作与技术、数据、产品相嫁接,通过互联网+的理念,解放人力,提升工作效率,让营销人的工作更加高价值。

  未来,BlueMC还会继续按照轻量化、产品化、碎片化的产品理念,不断叠加轻应用APP产品,叠加碎片化场景解决方案,从而为泛营销人提供策略分析、人群洞察、执行支持、执行监测、效果评估等全流程支持。

【纠错】 [责任编辑: 普韵乔 ]
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